库克谈iPhone降价是怎么回事都说了些生存

2019财年第一财季营收同比下滑5％，苹果将原因归结为iPhone售价过高，认为是iPhone售价过高导致市场需求低迷。为了缓解用户对于高售价的焦虑，苹果在一些特殊的国家实行了iPhone降价策略。

有意思的是，降价策略推出没几天就有消息报道称，中国苹果或明或隐地降价之后，iPhone总体销量实现了大幅飙升，约有80％的增长。那么，iPhone降价策略的效果真有这么明显吗？对于iPhone的降价策略，苹果CEO库克又是怎么看的？

近日，苹果公司CEO蒂姆·库克（Tim Cook）在接受美国国家公共电台（NPR）采访时谈到了大中华地区iPhone 的降价问题。库克表示，下调iPhone在中国的售价后，“我们会看看对我们有什么影响”。

不难看出，对于iPhone中国区降价销售的策略，苹果是持观望态度。这也不难理解，在此之前，苹果一直秉持的是高价策略，试图通过提高单机价格来保证苹果的利益。然而，营收下滑的事实就如同当头一棒，让苹果公司从一厢情愿的美梦中清醒过来，中国市场早已不是之前的中国市场，中国用户也早已不是此前的中国用户。只是让所有人都比较意外的是，一项高高在上的苹果公司竟然实行了iPhone降价策略

那么，iPhone降价策略果真是一步妙棋？苹果CEO库克关于中国区iPhone降价的回应都传递出了哪些信号？

众所周知，苹果之所以能够取得如此之大的成功，很大程度上缘于苹果强大的品牌号召力及产品的保值率。在此之前，iPhone价格一路平稳，无论是新品刚刚上市还是销售几个月之后，价格都不会有太大区别，这就促成了很多用户在新机刚刚上市就去抢购。

然而，苹果一旦开了降价的先河，效果就完全不同了。新机开启降价策略后，可能不仅不会吸引消费者去购买，反而让很多有购买计划的用户继续张望，等待价格的进一步探底。而这正应了经济学中的凡勃伦效应。

更为重要的是，因为销量不佳而降价，就等同于苹果向市场做出妥协，主动打破自己多年构筑的价格体系。换句话说就是，苹果公司正在逐渐失去产品的定价权，不得不随波逐流接受市场的定价。

至于库克所说的“我们会看看对我们有什么影响”，其实就是苹果要对中国区iPhone降价之后的市场反馈进行摸底，看看中国用户的底线到底在哪里。这从某种程度来讲，其实是苹果公司对中国市场没有信心和底气的表现。不得不说，苹果公司的影响力早已大不如前。对于苹果公司而言，这才是最要命的。