网站广告与用户体验鱼与熊掌不可兼得生存

站广告与用户体验 鱼与熊掌不可兼得？

站需要广告收入的支持保证持续运营，当五花八门的广告插入较多时会严重影响用户体验;而用户的留存是站生存的根基

，只有用户体验不错的时候，才能将访客转换为潜在顾客，流量才能最大限度地转换为收益。广告与用户体验，当真是鱼与熊掌不可兼得吗?

要想达到保证广告收入和提升用户体验双赢的结果，必须洞察站访问用户的属性、习惯、喜好，以此为依据选择广告类型、匹配广告内容。目前中国第三代消费群体兴起，在不同的社会文化环境中长大的新消费群体具有明显的特征：感性消费趋势上升，重视和突出个性化，对价值的关注超过对价格的关心，受品牌的影响越来越显著等，广告优化要围绕消费群体的特点。

在此背景下，CNZZ“广告管家”作为一款服务于站主的智能站管理系统，除了免费为站提供便捷的广告管理服务以外，还推出了特有功能受众分析，从访客性别分析、访客兴趣分布、访客关注焦点三个维度向站主清晰展示访客人群的特征，为站主的定向投放提供依据，大大提升用户体验和广告转化率。

访客性别分析维度，提供访客中男女比例的分布情况，依据性别差异，站主可以在广告物料的设计、广告内容的推送上投其所好，以达到更好的吸引不同性别用户的目的。

访客兴趣分布维度，以气泡图呈现兴趣领域分布，以气泡的大小代表该领域访客的多少，能让站主准确衡量各兴趣领域广告投放的力度，还能为站主发现访客新的兴趣倾向，为新类型的广告开拓机会。

访客关注焦点维度，通过聚焦图的形式呈现各领域关注点分布，更为具体化和易对比，便于站主综合衡量，使广告投放更有针对性，布置的广告正是访客所感兴趣的，同时也提高了用户体验。

CNZZ负责人张志强女士分析道：“影响广告收入的因素很多，通过合理设置广告位、优化广告匹配度可以很好的增加广告收入;而通过广告投放的技巧，在广告的内容、类型、展现方式等方面更有针对性和相关性，在不影响用户体验的前提下，获得更精准的营销价值。”