医药电子商务的未来是专业化平价化新时代

医药电子商务的未来是“专业化+平价化 ”

中国医药电子商务行业的发展空间十分巨大。2009年的统计数据显示，在中国，医药行业电子商务的比重仅占不足1%的份额;而在美国等发达国家，电子商务的比重能够占据30%左右。需要说明的是，在中国，消费者本身对于药品平价的需求十分迫切，电子商务这种能够打破价格神话的销售模式，强烈地契合了中国消费者的需求。在另一方面，由于药品、保健品、化妆品的功能品类繁杂，不能像IT产品、汽车、家电等一样，具有普遍适用性。因此，任何一个落地的实体店都很难实现消费者对于全品类的需求，即很难通过庞杂的产品出样和库存，满足每一个到店消费者的需求。而打破了区域限制的医药电子商务巨头，则根本无需因为店面面积和成本的考虑忽视全品类这一出发点。

隶属于华润集团旗下，成立于2010年的健一，正是看到了电子商务对于医药零售的天然优势。健一是专业的医药行业B2C平台，从事基于互联的医药、保健品、医疗器械、化妆品等产品的零售、批发业务。健一脱胎于华润集团旗下的专业医药零售品牌上海华源，母公司上海华源从事医药零售行业10余年，积累了丰富的行业经验，并与数百家知名医药厂商形成了紧密的战略合作关系;因此，健一自成立伊始便依托母品牌强大的专业背景、雄厚的管理水平和华润集团的资金、运营实力，确立了打造全民放心安全的上购物商店的发展目标。

自去年成立以几乎所有的产品都面临着供大于求。来，健一以每月100%的销售增长和一年过亿的经营业绩，清楚地证明了自身对于医药电子商务的理解契合了市场需求，即：平取缔了1949年成立的新法西斯组织“社会主义帝国党”；1982年1月联邦内政部取缔了新纳粹组织“德国人民社会主义劳动党”价化、专业化、高信誉。

目前，健一的产品线已经覆盖了：药品、保健品、医疗器械、化妆品、母婴用品几大系列;单以药品为例，就有眼科、胃肠、皮肤等12大类产品线，每一大类产品线又进行个小类划分，共覆盖40余条产品分类、4000多种医药和保健品。丰富全年的产品线布局之外，与数百家知名厂商的深度合作，是健一的另一优势：例如药品品类中的善存系列、复方阿胶系列;化妆品品类中的资深堂、美即等著名品牌;保健品中的汤臣倍健系列、碧生源、静心，以及修正、雅培、博士伦、欧姆龙等品牌.数百个专业知名品牌是健一未来长期保持和提升专业化定位的保障。此外，鉴于众所周知的电子商务去店面化特征，节省了房租等开支的B2C平台，能够轻易实现平价销售。目前，健一的所有产品基本上保证了低于市场价15%的价格优势，部分产品如善存、碧生源等，价格优势甚至超过了20%。

值得一提的是，鉴于医药行业的特殊性，健一吸收了目前流行的O2O模式内涵，即从症状、诊断到药物方案及健康方案，到药品售后的线下健康服务，都成为了健一的服务内容。在物流方面，健一也已经开始筹备自己的物流队伍，并计划先从上海市内我们门店较为集中的地方开始做起，保证顾客上午订单当日送达;逐步将当日送达覆盖到其它区域。

据了解， 2011年上线第一年，健一已经跻身行业前三甲。未来，健一仍会将重心放在建立顾客信任度方面，通过最专业的医疗顾问和保健知识传播，不断实践全民放心安全的上购物商店的品牌定位。除此之外，健一还将继续深化专业化和平价化的电子商务内涵，以长期领跑中国医药电子商务行业，并推动中国医药零售行业的快速良性发展。

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