品牌携手微信摇一摇借力央视春晚创品牌互动鼓励

品牌携手摇一摇 借力央视春晚创品牌互动新模式

并且将移除王者段位的后排玩家或战队至大师段位。春晚和互动是媒体的变革和创新，与之相生相伴的是全新的品牌营销机会。企业红包这种新的品牌互动方式改变了单向的信息传递，通过更多的互动、参与，加深了用户对品牌的认同。

观察这次参与的品牌不难发现，选择的这些品牌覆盖各个领域，包括传统制造业、金融、快消、电商等，并且都是各个领域的佼佼者。将品牌植入红包这一创新性的营销模式，不仅改变了传统广告单向的信息传递模式，还借助红包的传统年俗，让营销变为一种惊喜。

此次央视春晚的摇一摇红包发出的全是现金红包，这让品牌投入直接惠及了用户，而品牌的选择本身也考虑了全民适用性。这些都使品牌在今年央视春晚与摇一摇的合作大舞台上，获得巨大的曝光，让知名品牌提升了用户好感度，新兴品牌加强了用户感知。

用户体验为基础的电视、、品牌互动新模式

天然的社交属性与庞大的熟人社交关系链是极化品牌传播的关键，也是商业化的杀手锏。企业红包是继前不久推出的朋友圈广告之后的又一营销利器。但是无论是朋友圈广告还是央视春晚企业红包，我们都不难发现，在商业化的同时严守了用户体验的底线。早在春晚之前就有春晚企业红包轰炸朋友圈的预言。但大年三十我们看到的是，春晚企业红包被摇出来之后可以通过裂变被分享到群和好友，无法进入朋友圈。

无论使用何种营销手段，都恪守了体验放在首位，这是用户、央视、企业、多方共赢的基础。

此次央视春晚摇一摇的狂欢明确地告诉了我们，移动互联的影响正在深刻地改变我们的电视模式、商业模式，甚至是文化传统。为我们的春节赋予新的年味的同时，也开启了电视、品牌、互联平台多方的变革机会。而此次参加春晚摇一摇红包的品牌商已经非常敏锐地先行一步，率先开启了一种媒体、互联平台、品牌商联动的模式。摇一摇企业红包和电视传统媒体的合作，或变为今后的常态也未可知。