中移动重启自有品牌手机

中移动“重启”自有品牌

[科技]中国移动自有品牌4GM811即将于6月上市。以广东地区为例，该产品将在全省1500家服务厅以及全省所有社会渠道店销售。中国移动广东终端公司相关负责人昨日对《第一财经》表示，后续将会依据公司规划推出更多自有品牌，均选择业内有影响力的代工厂商。

选择推出独立品牌有助于运营商更加全面地了解终端用户的需求，但是从产业链角度来看，深耕市场多年的终端厂商优势更加明显，移动推出的自有品牌并不会对这些厂商造成影响。电信专家付亮对说。

不为挣钱

帮助中移动打造未来移动互联入口而推出的OPhone，通过深度定制Android在操作系统层面整合自有业务，宣告失败后，被业界解读为运营商试水终端的失利与遇难而退。但中移动近日的动作似乎又有重启自有品牌的势头。

广东移动终端负责人对表示，到目前为止中国移动一共有M601和M701两款TD-SCDMA智能产品上市，未来即将有一款五模4G智能产品M811，五英寸四核，支持全球漫游，且具备NFC功能。8月底还将有一款配置更高的5.5英寸五模LTE智能产品上市。

对于如此密集地发布自有品牌，该人士表示符合公司的发展战略。此前中国移动董事长奚国华在接受采访时表示，推自有品牌4G不是为了挣多少钱，只是想起到市场引导作用。

有业内专家分析，中移动一直在寻求转型综合服务，包括开辟各大互联业务基地、收购移动应用公司。付亮对表示，运营商是卖络服务的，卖只是给络服务搭建一个基础平台、应用环境，看重的不应该是卖了多少台、挣了多少钱。

在此前移动发布的两款中，被中移动重点强调的就是整合的彩云和灵犀服务。

今年4月，奚国华在重庆举行的2014年中国TD-LTE产业发展研讨会上表示，随着4G技术加快推广，我国与世界基本在同一起跑线上步入移动互联时代，为此，中国移动自今年起将从络、终端、应用三大领域全面发力，助推自主4G发展。2014年，将在全国329个城市建成50万个4G基站，加速实现全国覆盖;同时，在具备LTE国际漫游开通条件的国家和地区100%开通4G漫游。与此同时，中国移动将发展智能用户2亿户，其中4G用户力争突破1亿。

他特别提到，为加速4G络应用和普及，引导终端市场，中国移动还将和部分终端厂商合作打造一批自有品牌4G，并重点关注千元左右的中低价格机型。

按照奚国华的说法，4G时代，速度快了，用户的消费需求也会随之发生变化。对于这种机遇，大厂商把握住没什么问题，但小厂商估计就难了。我们通过打造自己的自有品牌4G，不仅可以探讨如何把4G终端做得更好，还可以探索如何将成本降至最低，进而对众多小厂商起到引导作用。

事实上，终端匮乏一度是影响中移动发展3G用户的最大瓶颈。奚国华表示，用户的消费是分层级的，既有高端市场，也有中端市场，还有低端市场。中国移动自有品牌4G的定位是面向低端市场。定的目标是做最便宜的4G，售价将在1000元以下。

现在市场上的4G价格普遍偏高，中国移动自有品牌4G上市后将能拉低4G的平均售价，这对消费者是一大利好。奚国华表示。

自有品牌之路不平坦

这并不是中国移动第一次推出自有品牌。

早在2009年，中国移动便开始了自主的探索之路，最早是系统OMS，去年8月2日，中国移动还发布了M701、M601两款自主品牌智能及MIFI、移动电源等多款配件产品。

但在当时，对于电信运营商中国移动进军领域的做法，业内质疑声不断，认为这将会与其合作厂商形成正面竞争，损害合作伙伴的利益。理由是，虽然运营商对定制机有更多的要求，但从运营商的定制机中，厂商可以分一杯羹，自有品牌则完全绕过了终端厂商。

中国移动CEO李跃曾经用小学生来形容目前中移动在市场的心态和地位，移动终端公司的人也坦承，做智能终端不是把生产交给制造商就可以撒手不管，最大的挑战是如何做好元器件采购和库存管理，任何一个环节控制不好都会导致缺货或亏损，以至于很多山寨厂商都在这轮竞争中破产离场。