谈一谈五金企业和广告推广

　　到底要不要打广告？要在哪里做广告？做什么样的广告才能让自己的产品为人所知？相信这是每一个五金企业都会考虑的问题。尤其对于很多实力不是特别强大的中小型企业来说，是默默地做好产品，以期通过质量赢得人们的口碑？还是加大广告投入来打开知名度？因为公司自身资金受限，这似乎总是一个难以抉择的问题。

　　广告是品牌营销的重要策略之一。在五金企业遍地开花，产品名目众多且日益丰富的今天，产品同质化现象却日益严重。如何在一众外表雷同、价格相似的五金产品中脱颖而出，引进核心技术、提高产品质量的同时，广告投入是让消费者认识到你的五金产品的最佳手段。

　　为什么需要广告推广？当年电视里反反复复的一句“好空调，格力造”让我们都记住了格力；因为“方太，让家的感觉更好 ”这句广告词，买厨具的时候我们才会去格外问一下方太怎么样，这就是广告的力量。其实在更多的情况下，广告只是一种投资，它不能确保一定会有立竿见影的预期效果。但是对于五金企业尤其是新生的产品来说，它至少是一个自荐的过程，让更多的人产生好奇去了解它；其次，广告推广也是对产品和企业实力的一种证明。

　　也许是受惠于广告推广的企业越来越多，很多五金企业纷纷在广告推广上投入更多的资金，如温州坚士锁业就曾请曾志伟为其代言。但是总体来说五金行业的广告推广还不是特别成熟，如近些年兴起的络广告投放，首先，很多企业并不能明确自己投放广告的目的是什么，是促销活动还是推广品牌；其次投放的广告没有创意，在这个一打开电脑各种信息就铺天盖地袭来的络里，只有新颖别致的广告创意才会吸引人的眼球，真正起到广而告之的效果。

　　总之，在如今这个产品纷繁复杂，信息却格外发达的时代，广告推广就好比是毛遂自荐，只是默默地专注于产品的质量，而不努力争取无疑会降低企业的发展速度。但如果产品质量不过关，广告推广方式不对，那过度的广告推广就是加速企业的灭亡。所以，广告诚可贵、方式价更高、若为质量故，二者皆可抛。

　　（来源：全球五金）

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