酒鬼酒深陷断崖白酒业遭遇寒冬容易

酒鬼酒深陷断崖，白酒业遭遇寒冬

自塑化剂风波以来，酒鬼酒一蹶不振，连累整个白酒业业绩大幅下滑，加上中央限制三公消费，整个白酒业可谓遭遇一个凄惨冷清的寒冬。白酒业如何重振旗鼓，还得看品牌复兴。

《新京报》:自8月27日酒鬼酒半年报发布后，上周余下三天，各种研报、荐报无不对其给出卖出的评级，即使上周五下午一周收市前的14：30有大单买入，但市场做多也是给出关注的建议。酒鬼酒市场行情连跌三天。

酒鬼酒的半年报业绩实在不争气。营收3.79亿元，同比下降59.15%，净利润3072万元，同比下降88.24%。低迷的业绩让投资机构也不再眷顾。半年报显示，今年上半年前往酒鬼酒调研的投资机构仅有东方证券一家;持股5%以上的股东中，也仅有易方达资产、陕西国际信托、华泰证券这3家。

去年塑化剂事件是酒鬼酒从产品供不应求、业绩爆发性增长到如今这番光景的转折点，而中央对于三公消费的限制，使酒鬼酒难以迅速翻身。

实际上，受此影响的不仅是酒鬼酒一家，整个白酒行业全部受到影响，整个白酒行业再也不可能有过去的好日子稍有名气的白酒就有人收藏、囤货，单价一翻再翻。

在这种大形势下，根据各上市公司中报，虽然一线白酒尚能勉强取得收入增长，但二三线白酒遇到的挫折显然更加直接。在一线白酒纷纷发力中端市场的挤压下，二三线白酒在2013年上半年全线溃败。水井坊上半年公司实现营业收入4.11亿元，同比下降53.03%;实现归属于上市公司股东的净利润1.34亿元，同比下滑41.69%。古井贡酒营收虽然微增3.55%至23.07亿元，但净利润下降9.18%至3.76亿元。金种子则是营收同比下降8.63%至11.54亿元;净利润同比下降11.7%至2.72亿元。这些二三线白酒的业绩虽比酒鬼酒好些，但实在也好得有限。

在这种大形势下，白酒行业将面临重新整合，而在一番重新洗牌中，必有一些二三线白酒品牌退出市场。关键在于各白酒品牌如何应对，复兴品牌实乃当务之急。

酒鬼酒在中报中给出的应对方案主要有两项，一是今年上半年启动了电商系统，建立天猫旗舰店;二是在河南异地建厂扩产。然而电商虽然推动全国化销售，但异地扩产则为自己带来本已严重减少的现金流再增添新的压力，而且这两个新招在整个行业收缩的前提下，能够增加多少销量?反过来，两项新招倒有可能冲淡湘西文化属性，不利于自己的品牌修复。

行业收缩和品牌修复既是白酒收入和盈利下滑的主要原因，也是白酒企业如何翻身甚至如何生存下去所要面对的首要问题。

这种做法可以让汇款不留下记录 行业收缩是客观事实。塑化剂事件虽影响到整个白酒行业的品牌，但此事毕竟发生在酒鬼酒身上，而白酒毕竟是中国人所爱，一二三线各品牌的白酒均有特点，均有特定的消费者。只要做好自己的品牌，生存是没有问题的。更多精彩内容请浏览：酒鬼酒塑化剂超标事件：塑化剂是什么？