火星文化短视频头部大频繁掉粉因由何在这.鼓励

火星文化：短视频头部大V频繁“掉粉”因由何在？这篇文章给你答案

据卡思数据显示，今年8月，全粉丝数在10万以上的红人有超过20万名。以抖音平台为例，每天，都有名UGC越过10万+粉丝的门槛，成为有影响力的KOL，在如此红火的市场背景下，又存在着哪些暗涌呢?

在研究了卡思数据抖音红人榜Top100的红人后发现，这100位抖音红人只有20位30天内从未出现掉粉情况，剩余的80人或多或少、或频繁或间歇的在掉粉。而这其中有几位红人掉粉较为严重，30天内粉丝增长呈负数，经我们研究后，发现可分为以下几类：

01、重心转移型

如：费启鸣、冯提莫

费启鸣可以说是抖音小哥哥界的元祖级人物了，长时间位居抖音红人榜第五名，但他近30天粉丝增量为负9万，粉丝增长趋势长期处于零度线以下。而冯提莫则是以音乐类络直播走红全，在抖音坐拥2500万粉丝，但她近30天粉丝增量为负16.8万。

在他们两位身上我们发现了一个共同点，那就是视频发布频率极低，一个为每周0.4个，另一个为0.9个。原来，这两位络红人都趋向明星化发展，费启鸣接拍电视剧及综艺节目，冯提莫近日也参加了大热综艺《蒙面唱将猜猜猜第三季》，他们已将发展重心转向更大舞台。

(费启鸣、冯提莫)

02、后劲不足型

如：虎二、ohyeahyeah、扎心师郑实

虎二30天内掉粉18.3万，ohyeahyeah30天内掉粉20.2万，扎心师郑实则掉粉20.8万。他们三个的共同点是人设及内容形式的固定。虎二为沙哑嗓音下的深情音乐人，ohyeahyeah为逗比镜头里的活泼大叔，扎心师郑实为声音富有磁性的情感导师。虽然他们前期凭借别具一格的人设及内容形式收获了大量粉丝，但是在粉丝热情冷却后，却很难用单一的内容形式留住粉丝，加上后期产出的内容往往缺乏新意，怎么看都似曾相识，粉丝便不愿再关注了。

(数据来源：卡思数据-红人对比功能)

03、审美疲劳型

如：你的小甜甜、街探社

这两个红人代表着两类型的审美疲劳。一类为小哥哥小姐姐型的颜值派，你的小甜甜30天内掉粉33.8万，单靠颜值的KOL很容易引起粉丝审美疲劳因而取关，当然，用户取关小甜甜还有部分原因归因于其前后人设的差异;另一类为视频形式造成了粉丝的疲劳，以街探社为例，虽然每个视频内容都是不同的话题，但形式雷同，表演痕迹明显，可替代的同类节目多，这些都造成了粉丝流失严重。

(你的小甜甜、街探社)

当然，除了以上原因导致头部KOL出现大范围掉粉外，还得综合考量下平台生态和推荐规则，具体而言，归纳出以下几点原因。

俄罗斯当天恢复通过过境白俄罗斯的“友谊”石油管道向欧洲国家供应石油。白俄罗斯随后宣布取消每吨45美元的输送税。1、平台属性：强内容而非强关系导致粉丝忠诚度低

短视频平台作为衍生社交媒体具有强内容属性，它与核心社会化媒体平台如微博、的强关系属性不同，内容吸引力的强弱很容易左右粉丝的选择。所以在基于平台算法推荐来获取感兴趣的内容的基础上

，如果红人内容无法持续地满足用户不断升级的兴趣和需求，则很容易出现掉粉的情况。

2、平台推荐逻辑发生改变：从舞台到广场

随着日均活跃用户突破1.5亿大关，抖音上的用户口味已越来越多元，也越来越挑剔。以往通过强运营手段，将优质PUGC内容通过流量倾斜的方式，呈现于舞台上的分发逻辑已经不能完全满足于用户的多元需求。抖音也不得不改变推荐逻辑，将流量彻底地打散，让每一个来自UGC的优质内容都有机会在广场上曝光，让内容看起来更为丰富、多元，才能减少用户因为同质化内容严重而产生的流失。

这即意味着：推荐内容不再只是少数红人的独角戏，而是更为亲切、接地气了一些。这样，也能更好地鼓励中腰部、甚至尾部账号、素人账号的崛起，让C道出位的机会真正归因于优质的内容，真正放权于受众的选择。

3、头部红人多以小哥哥、小姐姐为主类别，内容单一导致粉丝优势渐弱

发现，TOP100的红人中，小哥哥、小姐姐类红人占相当大一部分。他们普遍个人特色不突出，内容简单易被覆盖，单凭颜值只能短暂让粉丝驻足，若产出的内容不具备长久吸引力，很容易在日趋激烈的红人竞争中被新人迎头赶上，错失之前努力耕耘的大好局面。

但这并不意味颜值派没有机会，如果这类红人能不再沉浸于视觉消费，尽快找准自身定位，只需要给颜值多加一个卖点，就能打破颜值型红人内容势弱的情况。例如可以选择颜值+才艺的模式，给美丽的皮囊一个技术内涵，翻倍吸引力，近来涨势凶猛的兔子牙就是个典型例子。

4、用户红利已趋于饱和

2017年6月抖音月活跃用户为1321.3万，而到了2018年6月抖音月活突破3亿，无疑成为当下最火热的APP。而在经历过一段高速增长之后，抖音的国内用户流量已趋于平缓，用户红利也接近饱和。与此同时，又不断地有更成熟、内容质量更高的红人入场，在内容量增大的环境中，流量池规模已逐渐成型，因此，红人平均得到的流量也变得相对有限。

在此提醒各位创作者，掉粉并不可怕，可怕的是你看不懂掉粉背后折射出的账号运营问题。只要保持初心，对平台及自己制作的内容有信心，积极运作，最好的结果都是给一直努力的人。