高考加油商业零售趋于规范平台化是趋势魏家

商业零售：趋于规范 平台化是趋势 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

核心观点：

微商崛起源于移动互联时代电商去中心化。商业的产生与发展，其背后驱动力是生产力发展和社会分工精细化。（1）随着智能等终端普及和移动络技术、支付技术升级，万物互联时代已经从PC端转移至移动端；（2）从交易三要素来看，随着移动互联时代的到来，多元化和社交化使得交易信息流呈现去中心化的趋势；（ ）电商去中心化使微商迎来发展良机。去中心化即将能力与资源分配给个体，再由个体构成大生态：具体而言，电商去中心将创建商铺的一端开放出来，让人人皆可参与，满足多样化、个性化的购物需求。

微商或将引领电商 .0时代的发展。微商是具有社交属性的移动端电商，具有社交属性、移动属性、管道属性和自媒体属性，其独特的属性有助于打通用户、需求、渠道和商家，开启大规模定制的集成经济时代，使电商行业成为一个完整的生态圈，引领电商 .0时代的发展。年间，移动购物市场交易规模由116.8亿元跳跃增长至9406.6亿元，复合增长率高达 1.8%。线上渠道中移动端占比也由20IT管理者更应关心如何拟定有效的BYOD管理政策。微软亚洲首席安全顾问Pierre Noel日前在身分认证管理与资安研讨会上分享微软的BYOD政策。1 年的14.5%迅速扩张至2014年的 .7%，预计2015年移动端占比超50%是大概率事件，未来几年移动端占比也将不断提升。根据易观智库数据，截至2015年1季度，微商行业市场总规模达到了960亿元人民币，占移动购物市场规模的26.49%，预计微商在移动端占比未来也将不断提升，行业市场空间广阔。

未来呈现平台化、社群化及C2B三大趋势。结合草根调研资料研判，行业未来发展趋势或将呈现如此次被取消的快递企业包括山东资通国际货运代理有限公司、青岛中迅国际物流有限公司、宁波外运国际集装箱货运有限公司、宁波外运国际货运代理有限公司、东莞市华茂国际货运代理有限公司、深圳市东方联球国际货运代理有限公司、宁波中亚国际航空货运代理服务有限公司等116家企业。下趋势：（1）从行业整合看，未来将趋于规范；（2）从微商形态看，平台微商和社群微商是趋势；（ ）从商业模式来看，微商或将引领商贸领域C2B模式变革。

投资逻辑：

（1）在移动互联大背景下，消费习惯从PC端转向移动端，电商去中心化使微商渠道成为传统电商的有利补充，随着未来移动端交易占线上整体比例及微商占移动端比例提升，行业市场空间广阔；（2）自15年4月央视曝光面膜造假及涉及传销等问题后，行业出现信任危机，销量断崖式下跌，内外压力下行业整合加速，未来将趋于规范，具备较强实力平台微商将脱颖而出；（ ）通过对产业链上下游进行梳理，当前时点建议关注参股微盟的金字火腿、参股微卖的华斯股份、联手思埠打造全渠道的健康元、人人微商全员销售的苏宁云商、天虹商场以及布局微商双线并进的罗莱家纺。

风险提示：微商行业竞争过于激励，行业整合不及预期