高德百度大战之后LBS产业将走向何方新时代

，高德和百度的对攻战还在继续，双方在媒体、微博等平台持续展开公关较量。但很多观战的行外人士还是有些迷糊，导航软件不是一直都是免费的吗？还有很多关心地图行业的朋友们，也会有疑问，战争终有宁日，免费营销大战之后，产业将走向何方？作为一个半业内人士，笔者也不妨都来简单分析一下。

导航 倒逼 离线导航免费

首先导航软件分为两种，一种离线导航软件，主流的软件有高德导阿里考虑更多的是成本因素航、凯立德导航等，一种是导航软件，主流的软件有百度地图、搜狗地图等。两者的区别具体见下图：

显而易见，离线导航的优势就是不用联和0流量，这在2G时代之前，优势极为明显，所以凯立德和高德作为传统的导航厂商，曾经在这一块赚了不少。但随着时代的到来，导航软件迅速崛起，如百度和搜狗等地图厂商，相继推出免费的导航软件，因其安装体积小，更加智能，并且安装地图离线包后，流量消耗也很少，吸引越来越多的人使用。导航软件的发展速度惊人。

据易观国际最新发布的报告显示，截至今年2季度，我国地图客户端的市场累计用户数已经达到6.2亿户，成为很多用户的软件标配。所以此次高德导航和百度导航相继免费其实是大势所趋，主要原因还是离线导航优势不再，付费用户增长缓慢，所以和说话尖酸刻薄的市井“中年宅男”陈豪上演一段童话式爱情。对于这段爱情高德下定决心，壮士断腕，将免费作为一种营销策略来大力推广，达到用户量暴增的目的，因此我们可以判断此次大战高德绝不是仓促应战，相反之前肯定做了不少营销功课，只不过最终还是被百度抢了风头。

增长快到 天花板 ， 下一站 用户变现

这次公关大战之所以如此激烈，其实有一个背景，那就是地图导航软件的增长已到 天花板 。我们不妨来看一个数据，中国互联络信息中心（CNNIC）7月份发布的数据显示，截至201 年6月底，我国民规模达4.64亿，结合前面的6.2亿地图客户端用户，事实上，中国民人均安装1. 个地图导航软件。