媒体网络电视流量变现初露头角荐股DG

媒体：络电视流量变现初露头角 荐 股 类别： 机构： 研究员：

美丽总是胜过于重量[摘要]

投资要点由于节目内容的丰富、质量提高，以及络媒体公司运营品质，推动络电视的用户付费习惯正在加速形成。从络视频服务出现到现在，我国OTT几乎都是提供免费服务，行业的盈利模式究竟是怎样的是一个值得大家思考的问题，而近期，无论是乐视的到期用户续费还是爱奇艺的VIP增长，都给我们展示了，中国用户为高质量内容付费的时代可能来临。

事件：络剧《盗墓笔记》带来爱奇艺付费用户的迅速攀升。爱奇艺高级副总裁段有桥称，在《盗墓笔记》播出前，爱奇艺VIP会员数是500万，而宣布开通会员可观看《盗墓笔记》第一季全部内容后，短短几天内VIP会员数便增加了260万。也就是说，一部络剧让爱奇艺VIP会员数猛增50%。

从目前的电视大屏的消费习惯来看，视屏还是唯一的强势应用，用视频来变现流量是可见的唯一靠谱的盈利途径，因此，具有优质的视频内容，是形成高质量OTT平台本阶段突围的第一要素。也因此，视频平台都在紧锣密鼓地布局自制内容。而爱奇艺的成功无疑给行业树立了一个标杆，它告诉大家拥有好的内容是整个产业链分羹最重要的因素，无论是之前的精品海外电影还是这次的精品络剧，都给爱奇艺内容收费打下了坚实基础。同样，近期比较火的络小说改编剧《花千骨》，同属于精品剧范畴，预计给其投资方慈文传媒带来2.29亿的收入，投资回报率达118%，其成功也同样给行业指出了方向。

在我们此前的深度报告《传统行业络智能化转型系列研究三：络电视产业龙头的广积粮、缓称王》中，我们详细分析了目前几大互联电视传媒平台，认为，爱奇艺是目前整体内容运营最优秀的平台，而目前，我们认为，其在流量变现的探索方面，也走在行业的最前列。我们发现爱奇艺的成功源自其推出的精品内容，我们知道形成流量最重要的因素就是内容，爱奇艺拥有受市场追捧的精品剧，而差异化的精品剧是培养用户付费习惯的最好抓手。按年会员计算，198/年，爱奇艺会员收益将达5.148亿。