短视频来了计划

短视频来了？家具行业视频营销如火如荼

  家具企业微电影制作元年——2012年

  从2012年开始，微电影可谓成为家居企业的经典营销方式之一。在一个信息日益以碎片化方式传播的时代，时间相对较短的微电影正受到越来越多新生代友的青睐，一个个分钟的有关爱情、亲情或搞笑、或感人的微电影，巧妙地向观众推广着企业品牌，传递了企业价值观。

  2012年3月28日，博洛尼投资拍摄的微电影《早餐》在新浪官方微博及专业视频站上亮相，半个月时间电影播放量超过千万次。电影围绕一对彼此生活在同一个屋檐下却有着不同作息时间的“时空恋人”展开，剧中男女主角就算没有时间相处，彼此也总会在厨房做好早餐提醒对方吃，小小的厨房空间弥散着浓浓的爱意，《早餐》可谓是许多“80后”夫妻的真实写照。

  博洛尼《早餐》带动微电影风行，带动家居行业的微电影之风：如依诺维绅的《床上怪谭之失眠城市》、雅斯特的微电影《温暖》、曲美家具的《Mr. Q之拍卖会》、四海家具推出的《父辈的发家奋斗史》、全友家居奥运系列微电影《奥运冷知识》。

  资深玩家：红星美凯龙

  在家居界，要说谁微电影玩得最溜，那必须是红星美凯龙。2012年，它推出了微电影《时间门》和《不在场证明》，以传递“用时间爱家”的主题理念，斩获无数奖项，成为2012年营销界的一匹黑马；2013年，它推出微电影《“狠”爱你》；2017年底，它推出《爱下去，才是家》微电影，用三件不一样的家具，三个不一样的“家”，讲述三段有关暖心的故事。除了总部制作微电影对外发布，红星美凯龙内部也掀起了微电影制作之风，各地分店纷纷推出微电影作品。

  除了红星美凯龙，还有一些家居企业深谙微电影之道：如慕思联手知名导演张元，于2012年、2013年分别推出微电影《床上关系》、《一睡成名》，在文化营销上成为行业标杆；欧派家居在2013年推出《痒婚之十年再爱你》，2014年、2015年、2017年相继推出公益微电影《生死相依》、《关机一小时》、《啊，女神》；尚品宅配则配合新系列产品发布，相继于2016年、2019年推出《陪伴60分钟》、《第二代 更懂你》等微电影短片。

  家具业与微电影的天然情缘

  家具，不仅仅是冰冷的物件，而是带有人们关于“家”的情感记忆的承载体，因此，家居企业可以源源不断地挖掘“家”的故事，做好“家”的微电影营销，赋予家居产品情感属性，唤起消费者关于“家”的情感记忆。

2013年4月23日   从已经发布的家具企业制作的微电影中，我们可以发现这些微电影大多围绕爱情、亲情，少部分围绕公益展开，展现每一个家庭中的矛盾以及最终的相互理解及幸福，以润物细无声的方式启发了观看者的情感共鸣，进而巧妙地传达了品牌的文化内涵，赋予产品更多的灵性。

  当前影视行业“剧”大热，反映出新生代消费者对于优质络电影的需求很大。内容优质、温情、走心的家居业微电影营销，将比粗暴、直接的广告营销更受观众欢迎，更能达到传播效果。（来源：第一家具，作者：叶岩）

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