央视综艺频道创新节目招投会在京召开蹭飞

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4月30日，由中央广播电视总台央视综艺频道和央视广告经营管理中心主办、央视发展研究中心和央视协办的“央视综艺频道创新节目招投会”在京举行。董卿、尼格买提主持了本次创投会，活动以“创新合作，开拓未来”为主题，敞开怀抱向市场和合作伙伴再亮“领航之音”。 作为本次创投会的重要环节之一，央视综艺频道及部分社会制作机构、互联平台代表举行了合作座谈、展开热烈发言，深度剖析央视综艺频道的创新价值、创新空间，以及如何直面与解决创新过程中遇到的挑战。 央视综艺频道总监郎昆在现场阐述了综艺频道的“创新价值”，概括来讲，体现在三个层面：首先是“影响力”，长期以来《星光大道》、《开门大吉》、《越战越勇》、《向幸福出发》等老牌综艺节目在市场上屹立不倒，收视率长期保持在1%以上；创新力作《朗读者》、《信 中国》、《国家宝藏》、《首届中国相声小品大赛》、《我要上春晚》不断涌现，持续掀起全民热度、引领创作风向，正是验证了综艺频道在内容方面的卓越实力。其次是“多层次观众群”。据权威数据统计，综艺频道拥有三大主流群体：具有家国情怀的社会中流砥柱；关注健康信息、具有高消费水平的活力人群；拥有文化品位和优秀教育的高素质群体。第三，人才资源丰富，自带流量。综艺频道既有像董卿、朱迅、尼格买提、李思思等等这样在全社会各个层阶的人群都有很大影响力的“名脸名嘴”，也有像春晚团队、《朗读者》团队、《国家宝藏》团队，以及有着多年电视文艺制作经验的国家级节目制作团队。无论创作力，还是观众缘，央视综艺频道都是才华横溢、自带流量的“魅力平台”。 对于综艺频道的“创新价值”，CTR执行董事总经理、CTR媒体融合研究院执行院长徐立军结合2018年全年的多项数据，进行了充分阐释：全国电视观众平均每个人在上星频道收看综艺节目的时长达到3600分钟，其中1/3的收看时间留给了CCTV-3；全国收视率超过1%的节目一共有8个，其中有一半在CCTV-3播出；同时，综艺频道也是各大知名品牌争相“入驻”的价值高地，根据CTR广告监测数据，去年在央视综艺频道广告投放过亿的品牌达到18个。 此次创投会还吸引了灿星制作等多家优秀社会制作机构和新媒体平台高层。灿星制作董事长田明带来了四个创新方案，基于和央视合作过约十档节目的既往经验，他强调CCTV-3的平台价值是不可替代的，它是媒体人公认的、影响力最大的国家综艺频道，同时希望通过内外推动，激发“鲶鱼效应”，携手打造更多文艺精品。