大姨吗市场占比不足狂喷艾瑞无助于翻身容易

2017年1月4日上午，大姨妈公关负责人回铎在朋友圈发信息，指出艾瑞数据造假，并对艾瑞的创始人进行了语言上的人身攻击。圈内人士透露，回铎在媒体群里解释，广告客户不认可大姨妈，称其只有5%市场份额，因此被激怒。

2017年1月4日下午，针对大姨妈App对报告数据的质疑，第三方数据机构艾瑞回应称，数据是由艾瑞mUserTracker第三方民行为研究数据库提供，与合作方美柚没有关联。

2017年1月5日，新浪科技报道，据易观、QuestMobile等国内权威第三方机构数据显示，大姨妈的市场占有率确实不是5%，而是不足5%。

先后被国际有关机构评选为 最佳产品创新奖 、 亚太地区最佳产品创新奖 .目前上证所正在加快开发权证产品 至此，剧情反转，大姨妈被实力打脸。

2012年1月大姨妈安卓版上线，作为国内最早期的经期记录工具，抢占了移动互联发展的先机。但是6年之后，却只有不足5%的市场份额。6年之间，究竟发生了什么?

首先，从产品属性来看，经期管理App不同产品间已经显现本质上的差异，差距越拉越大。

经期记录App行业发轫于2012年前后，伴随5年多的产品迭代，用户需求早已不止是仅仅记录经期这么简单。经期管理App行业的发展进入了一个新阶段。

对于大姨吗App而言，早期阶段的流量获取，或许受益于大姨吗或者大姨妈这两个品牌名字。不过越到后期，这两个品牌名越来越成为掣肘，让用户以为只是一个经期工具，这就很难改变其低频、易被卸载的特性。更何况，大姨妈的商标近期还被国家工商总局裁定无效。

如果只是经期工具，一个用户一个月只会打开一两次。不仅如此，这还衍生出来另一个问题，频次低就很容易流失掉现有用户，比如在用户换的时候。

反观竞品，比如美柚一开始就避免成为一个单纯记录经期的工具，目前已经有了资讯、社区和电商体系。好处和优势是显而易见的，相比于单纯记录经期的产品，能带来更长的使用时长和频次。

其次，从用户端来看，先人一步的定位迎合了用户的潜在需求，往往决定一个App的命运。根据对经期管理行业女性用户的调研了解，用户使用习惯在怀孕后会转移到怀孕功能，以帮助自己了解孕期阶段的知识。

这对于一款只有经期记录功能的产品，显然不是一个好消息，因为经期用户会转移到有怀孕功能的产品上。可怕的是，几乎每个女性都会怀孕，所以每个用户都可能流失。每次自己少一个用户，对手就会多一个用户，这相当于为对手培养用户。

而且，即便大姨吗App认识到这一点而匆匆加上怀孕的功能，但因为大姨吗或者大姨妈这两个品牌名字导致的定位局限，用户心智里面并不会认为它是一个怀孕或备孕工具，仍会在怀孕后更换产品。

有些人完全同意用户在怀孕后会抛弃经期产品，但认为在结束怀孕后又会重新下载回经期产品。由于美柚本身既有孕期功能也有经期功能，用户在怀孕阶段过去后发现美柚本身就可以记录经期，也就不再麻烦地去下载回原来的软件了。

因定位区别，一方每天都在不断地流失用户，而另一方源源不断地接收对方流失的用户，这也是导致大姨吗App和美柚App活跃量出现巨大差异的原因。

再次，在前述两点逻辑打下的基础上，互联行业马太效应的作用发挥得淋漓尽致。

几乎所有互联细分行业都有大则恒大的马太效应。在细分的经期行业，2016年开始呈现马太效应。一个用户只需要安装一个记录经期的App，不需要同时装两个，所以用户往头部App聚集的现象更加明显。一旦绝大多数用户已经用了一款App，其口碑传播的量远远大于用户量较小的App，女性用户也更喜欢选择周边人都在用的App，所以小市场份额App的活跃用户只会进一步萎缩。

基于以上分析，大姨妈想要实现翻盘逆袭，恐怕是难有机会。另外，大面积裁员、公司总部迁离北京、融资困难、商标被裁定无效等等坏消息频传，让大姨妈的前景更加不容乐观。