男士胡建兵评价指标不能误导景区票价

胡建兵：评价指标不能误导景区票价

全国186家5A级景区中，15家景区旺季门票价格超过200元，湖北省就有4家5A景区的票价在200元及以上，占全国的四分之一还多。正如湖北大学旅游发展研究院院长马勇教授所说，“湖北顶级旅游资源并不多，因此5A景区门票平均价格不应该在全国排位最高。”不过，马勇教授也表示，目前景区门票定价权确有被过度使用的现象。

景区票价过高，表面上看起来给当地带来了经济利益，但从长远来看，是一种杀鸡取卵的错误做法。像神农架景区、三峡景区等都是自然景区，抬高票价是用大自然的产物和祖宗传下来的资产吃老本。这种急功近利的做法，看起来简单，其副作用可想而知。门票太高，无疑将很多人挡在了景区门外。特别是在严禁公款旅游的当下，使到景区旅游的人越来越少，必然是自伤自己。当地流失的不仅是门票，同时流失的还有住宿、餐饮、交通等系列消费。

作为风景名胜区，除了旅游功能外，还有教化功能“要不然，是培育爱国主义、弘扬民族精神、陶冶情操的极好载体，更是提升城市形象的重要场所。一个景区能不能让民众满意，影响着城市的形象，也关乎全国人民对当地城市的认可度。高票价不仅影响了民众对当地城市的口碑，对当地的可持续发展会产生很大的副作用。所以，风景名胜区不能一味追求经济效益，应该积极承担起应有的社会公益职能。千万不能做这种把作为纳税人的旅游者当成宰割对象的“强买强卖”的行径，也使国家名胜古迹、公园景点的公益性质荡然无存。

实践证明，景区降低标价可以一举多得。例如：浙江西湖景区是全国着名的景区，10多年前，绝大多数西湖景点免费开放。表面上景区每年减少门票收入近3000万元，但由于游客的大量增加，住宿、餐饮、交通、商品销售等收入大大增加，景区管理部门每年增加经济收益逾亿元。西湖景区旅游人数的增加也带动了杭州其他景区的发展，使杭州整个旅游产业新增经济效益逾百亿元而在任务发布之后又是另外一种心理状态。

西湖景区的实践告诉我们，降低景区票价，可能会影响景区的门票收入，但是，从长远发展来看，还是有好处的。因此，评价指标不能误导景区票价。要建立科学合理的景区票价评估体系。景区票价不是由市场供需决定，更不是根据景区管理成本核定，门票只能是一种象征性收费，作为资源保护费用的补充而已。只有打破地方利益的羁绊，对重要自然和文化资源实行国家直接管理，才能建立健全的景区资金保障和财务监督体制，使得景区低票价得以真正贯彻执行。另外，各地要慎重对待门票价格调整问题，不要杀鸡取卵，涸泽而渔，决不能因不慎决策而自砸牌子。