跨国医疗器械企业正加速在华市场攻略

　　鉴于家电行业的激烈竞争和日益微薄的利润，近日西门子和飞利浦都将加大在华医疗器械领域的投资，同时转型投资生物医药领域。飞利浦有可能继续变卖其在中国的电器工厂，而西门子则会出售其在中国的部分业务。分析人士称，这两大巨头的战略调整将会给中国的医疗器械企业带来巨大的挑战。

　　西门子飞利浦低调转型7月11日，西门子公关公司的董 称，未听说过西门子有向生物制药方面发展的消息。对于是否变卖在华的家电工厂，飞利浦电子中国集团负责传讯工作的人士表示，不会因为发展医疗保健业务而减少或卖掉其他业务。

　　然而，消息并非空穴来风。2004年12月16日，飞利浦与冠捷科技有限公司签署了一份协议书，根据这份协议，飞利浦将向冠捷科技移交其位于苏州和东莞的PC显示器、平板电视工厂以及匈牙利和巴西的显示器工厂等一些家电生产、销售和研发部门。

　　另据4月11日的《全球财经观察》报道，飞利浦公司CFO（首席财务官）简霍蒙（Jan Hommen）日前表示，这家世界最大的照明设备制造商有了新的目标——跻身全球三大医疗设备供应商之列。“飞利浦今后大部分收益将来自医疗设备业务。”简霍蒙称。该报道还指出，这是飞利浦几年来业务逐渐调整的最新方向。与飞利浦相比，西门子的动向似乎没有那么大，但也有消息称，摩托罗拉、波导等厂家一直在设法收购西门子的业务。

　　熟悉医疗器械行业的人士都知道，目前，我国的本土企业主要还是在中低端市场上拼杀，或是为国外企业提供零配件，而高端市场则几乎完全由通用电气（GE）、西门子等国外企业占据，即使如北京万东等国内知名的医疗器械企业，也是把自己的定位放在中端市场上。两巨鳄如此大的举动，国内企业的状况如何呢？

　　本土企业形势不容乐观北京万东医疗装备股份有限公司营销总监刘海晨认为，其实在中端的技术上，国内企业和外企并没有差别，关键就在于中国的消费者是否能理智地去消费，不过在这一点上，刘海晨认为，中国的消费者现在已经是越来越理智了。

　　据南方医药经济研究所数据显示，我国医疗设备的需求非常庞大，目前我国医疗器械市场年销售额为548亿元，其中高端医疗设备约100亿元，近两年的增长率都保持在15%以上。另外，我国医疗器械的整体医疗装备水平还很低，在我国的近18万家医疗卫生机构中，有15%左右的产品还是上个世纪70年代前后的产品，基本上都到了更新换代的年龄，因而医疗器械市场的潜力极大。

　　据了解，我国每年都要花费数亿美元的外汇从国外进口大量医疗设备，而国内市场有近70%的医疗器械市场也已经被国外公司瓜分。面对如此广阔的国内医疗器械市场，尽管国内有着如此众多的医疗器械生产厂家，还要从国外进口大量的医疗设备，个中原因不能不值得我们深思。

　　中国医疗器械行业协会会长、中国医疗器械工业公司总经理姜峰认为，西门子、飞利浦加大在华医疗器械的投资，对于中国国内企业来说，既是一种机遇也是一种挑战，对于我国的中高端生产企业来说，是挑战大于机遇，而对于以向国外企业提供零配件的企业来说，则意味着更多的商机。

　　姜峰认为，中国的医疗器械市场还是比较完整的，而且我国每年还有很多的成品大量出口，仅深圳一年的出口额就达到20亿元，这还仅仅是成品的出口，如果再加上零配件出口的话，这个数目将更大。当然，我国的产品在使用寿命和产品质量上与国外企业还是有一定的差距的。而产生这些的一个原因就是，政府不够重视，比如说，根据国家规定，在医院做CT检查，如果用的是进口设备，检查费可以提高，这样一来，很多医院在采购时当然愿意采购进口设备了。