高考加油日常消费品宠物经济最大的蛋糕龙头企业呼之魏家

日常消费品：宠物经济最大的蛋糕 龙头企业呼之欲出 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

■宠物行业处于高速发展期，未来市场规模仍有望翻番！宠物产业是指所有与宠物相关的行业，包括四大类商品、十大类服务：食品、用品、药品及玩具四大类商品；医疗、美容、训练、摄影、绝育、寄养、溜宠、托运、殡葬、保险十个服务。根据狗民和有宠数据，2016年我国宠物行业的市场容量为1220亿元，年行业复合增速高达40%，当前我国宠物行业处于高速发展时期！根据《养殖分社书籍》数据显示，截止201 年底美国宠物市场容量为550亿美元，家庭拥有宠物比例达64%，而同期我国宠物市场容量仅为 亿美元，家庭拥有宠物比例约12%；美国总人口约为我国的20%，而宠物市场规模却是我国的17倍！以美国作为参考系，我国宠物市场规模仍有巨大的增长空间！随着人均可支配收入提升有望带动宠物消费支出，预计未来 -5年宠物行业仍将保持20- 0%增速，2020年市场规模有望突破2000亿元，是目前规模的2倍！■宠物食品行业渗透率低，未来仍有巨大增长空间：

1）定义：是按照宠物的生理周期、种类及个体的营养要求，专门研制的全营养食品，为宠物提供生长发育及健康所必须的营养物质，使宠物除了饮用清洁水外不需要再补充其他食物。

2）分类：可分为主粮、零食及保健品等，其中主粮消费占比约60%，其次为宠物零食占比18%、保健品占比12.5% ）市场规模：根据狗民和有宠数据，宠物食品占宠物行业规模比重为 4%，2016年宠物食品的市场规模超过400亿元。

4）竞争格局：以国外品牌为主，根据前瞻产业研究院数据，玛氏（包括皇家）约占46%的市场份额，其次为雀巢占据约21%的市场份额，仅玛应用程序加载等操作氏和雀巢占据国内宠物食品市场份额接近70%，而诺瑞、河北荣喜、珍宝、好主人等国产品牌则瓜分剩下约 0%的市场份额。

5）当前行业渗透她的广告offer是有增无减率低：我国饲养宠物习惯家庭制作食品直接喂养，购买包装宠物食品习惯尚未养成，根据中华投资数据，当前我国购买包装宠物食品的渗透率不足20%。