从王老吉的品牌之战中看中国卫浴干手器的发美食

从王老吉的品牌之战中 看中国卫浴干手器的发展趋势

从“王老吉”商标战、口水战、舆论战、产品战，到广告战、品牌战，广药与加多宝之争就如一部顶级商战大片，随时让人感受到十足的硝烟。与此同时，“中国好卫浴”闯入人们的视野，金牌卫浴提出的金质标准引发轩然大波。　　在加多宝与王老吉的交锋中，加多宝在提起商标诉讼之后，迅速推出自有品牌“加多宝”，并且看中“中国好声音”这一节目，节目开播后，加多宝充分调动自身的渠道资源，先后在西安、武汉、广州、北京等地，与浙江卫视一起开展十余场推介活动。　　《中国好声音》凭借自身的实力很快突破相当高的收视率，并且在全国走红，连创娱乐节目收视之最。当“正宗好凉茶，正宗好声音”成为人们耳熟能详的口号，当加多宝被《中国好声音》主持人华少以超高的频次在节目中“呼来喊去”的时候，我们知道，加多宝此役的目的已经达到，之前陷于品牌纷争漩涡的它几乎赚足了眼球。　　近日，加多宝2亿元天价抢下“中国好声音”第二季广告冠名权的凶猛攻势；随后又传出消息，广药一口气砸出5亿元，夺得央视三套《开门大吉》栏目的独家冠名权，同时还拿下湖南卫视年底三台重磅压轴大戏：明星跨年演唱会、元宵喜乐会、春节联欢晚会。　　可预见的是，加多宝与王老吉新一轮大战已拉开帷幕，2013年两大品牌的角逐无疑是最具看点的商业事件之一。这一交锋对干手器行业和皂液器行业有着充分启示，尤其是一线品牌在争夺前三强，甚至标杆地位方面，可以从加多宝与王老吉的品牌交锋中吸取一些有价值的线索。　　中国卫浴行业经过20多年的高速发展，已经产生了十数家具备全国知名度的品牌，其中数家企业规模较大，已掌握卫浴核心技术，在品牌营销方面也有可圈可点之处，以金牌卫浴为例，这家名列“中国好卫浴”的一线品牌，一直以技术领先领跑同行，“金牌设计、金牌工艺、金牌品质、金牌服务”的经营系统完成“中国好卫浴”的品牌打造，可以看成是卫浴行业以前的“王老吉”，但随时面临着其它品牌的挑战，金牌卫浴要继续领跑，必然需要更经典的款式、更时尚的外观设计、更精致的产品细节、更优秀的节水性能。　　上海沐特电器有限公司销售总监陈威说道：从消费市场看，随着以80后为代表的消费群体的崛起，整个干手器可能十年后市场的消费结构正在发生彻底性的改变，个性化、系列化、色彩化、艺术化正主导新兴的消费思想，这个群体不再执迷国外干手器品牌，更看重卫浴产品与需求价值的匹配性，看重品牌的内涵、档次和品质，在这种消费环境下，干手器品牌需要更时尚的营销思维，需要一些大手笔的创新，可能凭借2、3款王牌产品撬动整个品牌的飞跃。

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