液晶电视品牌出货量预期在今年10月份达历

NPD DisplaySearch上海办公室，2014年10月9日---自2014年第二季度开始，由于液晶电视领导品牌的强劲采购需求及出货计划，导致液晶电视面板供需趋紧。根据NPD DisplaySearch大尺寸液晶电板价格月报(Monthly Large-Area LCD Pricing Report)显示，自第二季度到第三季度主流尺寸（ 2“，40”，42“，48”/49“甚至50”及55“等）的面板价格持续上扬。

在2014年第三季度，部分领先的电视品牌，如三星电子及LG电子调增2014年度LCD TV出货计划分别到4,800万台及 ,400万台。强劲的面板采购需求造成液晶电视面板，特别是Open Cell半成品，仍旧短缺。此外，中国大陆电视厂商也积极备货以迎接第四季度旺季来临及中国农历新年的需求。

根据NPD DisplaySearch最新产业动态分析(MarketWise-LCD Industry Dynamics)报告，全球前15大液晶电视品牌已于今年八月份生产1,550万台液晶电视，达成2014年产量最高的一个月份。然而，NPD DisplaySearch预估在九月的LCD TV生产数字将再度突破纪录达到1,870万台，与201 年同期九月出货量1,720万台相比，年成长率达到9%。

由于液晶电视品牌不断地提高他们的生产量以满足强劲的通路需求及年底旺季(如北美黑色星期五的促销及中国双11光棍节购物狂潮)的到来，NPD DisplaySearch预期前15大液晶电视出货量在10月将达2,110万台，与201 年同期10月出货量1,840万台相比，年增长率达15%。NPD DisplaySearch表示，2,110万的生产与出货量不仅仅是今年的出货高峰也会是历史出货的单月最高纪录。在接下来的第四季度，如附图所示，单月的生产量将会减少，但与第三季度相比仍旧处于较高的产量。

NPD DisplaySearch电视研究总监杨静萍 (Deborah Yang)表示：“依照过往历史纪录观察，每年全球电视制造商的生产及整机出货至通路商将于10月达到最高峰。而今年10月出货量亦是历史高峰称针对法国的恐怖威胁尚未结束，表明电视品牌对于电视出货抱持乐观积极的态度，并且我们预期今年第四季度终端销售需求将会上扬。”杨静萍接着表示：“事实上，我们观察到许多领导品牌，例如三星、LG、索尼以及中国电视业者等，均开始在最近针对许多主力型号调降液晶电视零售价格；有些降幅甚至达到两位数，这显示了品牌想要刺激销售与流通的旺盛企图心。”

在前15大电视品牌中，所有品牌皆增加其10月份的产量，除了中国电视制造商以外，这主要是因为中国十一长假工作天数的减少导致出货减少。而全球领导品牌三星、LG则特别大幅增加了其10月份的生产及出货计划奇虎360第二季度络增值服务营收为2170万美元，月成长率超过40%。依据NPD DisplaySearch季度全球电视出货量及预测报告(Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report)显示，2014年第二季度三星及LG两家韩国品牌的LCD TV营收全球占比已经高达48%，增长他们对于面板分配及价格谈判的力道。

对于面板厂商而言，10月份出货需求强劲上扬及第四季度生产需求增加，正好解释了在第二季面板出货量需求的强势增加。同时，也将某种程度上消化供应链所担忧的面板库存，NPD DisplaySearch电视研究总监杨静萍 (Deborah Yang)表示：“至少到今年年底，电视制造商强劲的生产需求以及旺季效应将化解对于供应链上面板库存的疑虑。”

图一、2014年每月液晶电视品牌生产计划（单位: 百万台）

来源: NPD DisplaySearch产业动态分析 (MarketWise-LCD Industry Dynamics) 报告

备注:排名前15位的电视品牌分别为AOC/ Tpvision，长虹，船井电机，海尔，海信，康佳，LG电子，松下，三星，夏普，创维，索尼，TCL，东芝和Vizio。