淘宝化妆品钱不好赚盈利商家仅占永恒

淘宝化妆品钱不好赚，盈利商家仅占5%

化妆品购业互掐与抹黑在315这个敏感日子再度热闹上演。在业内看来，频繁的价格战和疯狂的口水战，从一定程度上正打击消费者对购化妆品的信心。

化妆品电商占市场份额15%

据数据统计，目前国内在淘宝做化妆品B2B、B2C业务的商家已达28万家，但27万化妆品店几乎没钱赚。而信心问题一直是制约电子商务发展最大的问题。

法国汇香坊副总经理郑开业坦言，本土化妆品企业目前大多不敢大举进军电子商务渠道，进去试水的企业给到电商渠道的份额最多也就15%-20%。

如果顾客想要购买比较高档的化妆品产品，他们多会选择到百货专柜购买；至于线上购物，顾客更倾向于洗浴用品这一块。国内一家日化行业协会的专家亦如是说。

在广东美博会会长马娅看来，信心以及消费者习惯问题的存在，将在很长时间内制约电商渠道的发展，这一渠道最多只会占到整个市场份额15%。

据国内日化专家冯建军透露，目前国内在淘宝做化妆品B2B、B2C业务的商家已达28万家，但年经营流水在30万元以上也就8000家，100万和1000万以上的就更加稀少，分别仅为2000家和136家，也就是说27万家化妆品店都成了炮灰，都在无效经营。

中国化妆品市场营销研究中心的副主任冯建军说：目前的化妆品实体店最大的折扣都是7折左右，购的商家要把顾客都吸引进去，最直接的就是降价，比实体店的还要便宜。但是，这些商家却又很难从官方的渠道拿到5折的货源。在这样的情况下，他们只好回收真瓶，从而真假混卖就成了一些不良淘宝卖家的商机。

加班到半夜、出差到外地 化妆品巨头开辟数字化渠道

虽然上化妆品赚钱者寥寥，但多年来一直信奉传统商超专柜渠道的高端品牌，开始频繁触电。以欧莱雅集团为例，这一拥有诸多高端品牌的化妆品巨头自去年开始触电进军购市场后，今年这个细分市场已经开始成为他们重点开拓的市场。而这一变化，正在引发化妆品垂直电商市场新一轮的竞争。

欧莱雅中国称，电子商务已经成为欧莱雅长期发展战略的一个重要组成部分。公司2013年的一个策略重点就是加速数字化革命，利用数字化渠道。

目前我们欧莱雅旗下品牌兰寇、契尔氏等均开通了独立官方购物商城。同时，我们还上线了多品牌集合购物站奢妍美。据欧莱雅中国CEO贝瀚青介绍，2012年，欧莱雅在电子商务领域业绩已翻了一番，而今年的目标也是翻番。

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