瓷砖新品渐走高端繁荣背后尚存泡沫权衡

已拜访30多家互联公司 在众多因素的推动下，瓷砖高端市场得到了迅速发展，以高端产品为主的品牌战取代了以往的价格战。各大企业都在大力开发新型高端产品，不断增加瓷砖的花色品种。但在繁荣的背后，瓷砖行业却隐藏着危机。? 每年的三四月份是家庭装修的旺季，建材市场的瓷砖销售异常火爆，但往年打得热火朝天的价格战今年却难得一见，取而代之的是以高端产品为主的品牌战。业内人士表示，今年不管是一线品牌还是新兴品牌都在去年的价格基础上有所提升。各大企业都在大力开发新型高端产品，不断增加瓷砖的花色品种。但在繁荣的背后，瓷砖行业却隐藏着危机。一位瓷砖代理商表示，目前瓷砖新品花样翻新是“换汤不换药”，存在泡沫。渐走高端高耗能的陶瓷产业在国家政策上一直受到控制。随着燃油价格不断上涨和陶瓷原料相对紧缺，瓷砖的生产成本也一路上涨。据佛山一家陶瓷企业的负责人介绍，春节开工以来，陶瓷厂所用的柴油每吨约上涨了近400元。目前佛山陶瓷企业所用的燃油，价格低一点的每吨3500元左右，高的已超过4000元。他说：“原来价格就压得很低的产品无法再承受成本压力，尤其是一些利润空间很小的低端产品已经在亏本和抵本销售了。”由于前几年连续实施价格战，很多陶瓷品种几乎毫无利润可言。成本稍微一涨，企业就面临着亏本销售。因此，面对瓷砖低端市场的饱和，打造品牌，研制难度高的新品，瞄准利润空间较高的高端市场，成为部分企业的必然之选。与此同时，众多原来以瓷砖出口为主的企业，为规避国外反倾销的风险，今年纷纷转向国内市场，逐步调整产品结构和市场结构，谋求走高附加值、高效益的可持续发展之路。以出口中高端瓷砖为主的某陶瓷公司负责人表示，目前该公司的出口业务面对原材料价格上涨、人民币升值、出口退税调整以及劳动力成本上升等带来的问题，只能凭借中高端产品积极开拓国内市场，以实现国内外市场的互补。花样翻新存在泡沫在众多因素的推动下，瓷砖高端市场得到了迅速发展。据了解，今年新品上市量比去年增加了2倍以上。业内对此分析，这是由于今年国内绝大多数企业针对国内高端市场集中发力的结果。“但其中却存在行业泡沫！”有业内人士坦言。据介绍，由于目前的瓷砖制造商过度依赖全国各个区域的代理经销商来销售乃至推广他们的产品，厂商及其产品在品牌传播通道上到达代理商这一关时就戛然而止，没能下沉到终端消费市场，因而无从建立起如同家电产品那样的品牌影响力。如果许多制造商都在频繁推出新产品，惟独一家陶瓷企业在精耕细作，一些代理销售商就会有疑问：是不是这家企业研发能力不行呢？一旦产生类似的质疑，对企业来说后患无穷，甚至有可能破坏其在全国范围内构筑起来的经销代理络。山东一家陶瓷企业表示，目前不少瓷砖制造商投放市场的新品，很多都是只在之前生产的产品上变换形式而已，有的甚至仅仅是换上一个动听的名字，找不出与老产品的具体区别。“瓷砖新品都是高价入市，利润较为可观。在行业普遍存在争相追逐短期利益的前提下，‘换汤不换药’的现象比比皆是。其结果是，瓷砖市场新品频出，表面一派欣欣向荣，但实际上存在一些泡沫。”中国建筑卫生陶瓷协会负责人对此十分担忧。加强行业规范虽然现在大部分主流品牌的陶瓷企业已升级到打品牌战，但对于行业整体来说，由于目前陶瓷业尚未成熟和规范，而且市场需求量大，给很多小企业提供了生存空间。而陶瓷行业竞争日趋激烈，原材料价格居高不下，使得一些企业采用劣质原料，降价降质，其产品质量根本得不到保证。瓷砖行业目前仍面临企业盲目增产、新建企业不断涌现、产量战如火如荼以及创新力不足等诸多问题。而价格战虽不如以前激烈，但依旧存在，更多的企业用价格策略去挤占国内或国外的同一市场，无疑是饮鸩止渴，最后将满盘皆输。中国建筑卫生陶瓷协会负责人认为：“要保证陶瓷市场的健康发展，必须从陶瓷市场的源头加以控制，加强生产企业自身行为的自律，严格按照国家有关陶瓷生产的标准，讲求诚信，以对社会和消费者负的态度，从原料到生产工艺严格把控，保证产品质量的稳定性，同时还要注重环保。”瞄准高端市场渐成企业的发展策略，专家指出，在强调调整产品结构和提高产品附加值的同时，陶瓷企业不能只考虑自身利益，还应兼顾行业的整体利益，通过努力提高产品技术含量、加大自主创新力度、培育自主品牌等措施，实现可持续发展。