后苹果时代的来临手机行业面临变局新时代

后苹果时代的来临,行业面临变局

去年全球智能市场出现整体性低迷，在全球经济下行的压力下，普遍认为2016年的市场形势不会好于去年，这个市场将会在低迷时出现洗牌，小修正我自己厂商将难以为继。预期是这样，但没想到实现得如此之快，且变化从高端机开始。

近期，罗森布拉特证券出具分析报告，今年1月中国智能机市场销售量环比下滑20%，苹果在中国市场销量环比大跌35%，而三星销量则环比大降近一半，高端市场双雄成为市场低迷的重灾区。报告将苹果与三星的溃退，归因于华为新款Mate8的良好表现，认为华为正在与苹果和三星抢食高端市场。

华为过去一年的增长态势正好与市场大势相反，除了在2015年拿下44%的高增长之外，还积极进入北美和拉美市场。国际版Mate8在2016年CES展上一举拿下13个奖项，风头一时无二。在拉美市场，华为过去一年卖出了1200万台，增长率达到了远高于平均水平的68%，华为在拉美市场的受关注度目前已超过三星，上升势头在2016年依然保持强劲。

华为在2015年共计售出了1.06亿部智能机，全球市场份额从2014年的5.7%跃升至7.4%。在全球主要厂商中，华为实现了异于市场常态的超高增长率44.3%，多数厂商的增幅都在20%以下。在智能市场的一片溃退声中，华为正逐渐成为整个市场的增长引擎，并已具备了进入高端智能机角逐场，与苹果和三星同台竞技的条件和资本。只要华为继续保持强劲的上升势头，市场的变局将一触即发。

华为在去年的成功并非偶然，而是多年潜心对核心竞争力进行顽强打造的一种必然结果。唯一具备关键部件国产化能力的国产厂商，目前就只有华为了，这与那些一味追求低价，依靠用户红利走粗放型发展道路的玩家形成鲜明对比。华为两年前在中高端市场的耐心布局，目前看是战略上的神来之笔，避开与粗放型厂商在低端市场的直接竞争，转而将竞争目标锁定三星与苹果，用两年的时间赢得了中端市场的主导权，并获得了参与高端智能机市场的资格，使对手望尘莫及。

华为历时12年潜心打造的麒麟芯片，经过不断迭代，早已在3年前应用到高端中去。上一代八核麒麟920芯片的表现已足够令人惊艳，是全球首款支持LTECat.6的芯片，性能与同期的高通骁龙805不相上下。新一代麒麟950芯片的发布时间领先骁龙820和三星猎户座M1一个季度，是4G时代支持速对快的芯片，一直在跑分榜上霸占头名，华为的高端机型Mate8成为首款搭载这枚芯片的。

日前有美国媒体Anandtech将搭载麒麟950的Mate8拿去与搭载高通骁龙820的小米5进行对比测试，其中一个结论是，在写入速度方面骁龙820被麒麟950吊打，而写入速度是验证一款芯片速度的最重要指标。测试专家认为，高通骁龙820所谓世界最快芯片的说法是在吹嘘。

在能效方面，骁龙820单核的功耗是2.1W(2055mW)，麒麟950的功耗是1.4W(1387mW)，骁龙820功耗超出麒麟950约50%，骁龙820完败。在四核方面，骁龙820的功耗是4732mW，而麒麟950是3734mW，骁龙820比麒麟950高30%，骁龙820完败。

4核芯片在频率方面，骁龙820是两个核的频率为2.15GHz，另外两个核的频率为1.59GHz，而麒麟950则是4个核都是2.3GHz。麒麟950在频率远高于骁龙820的情况下，能耗却显著比820低，不知道是怎么做到的。这就是国产芯片的成绩，麒麟芯片虽然还没有大面积占领市场，但至少让人看到了曙光。

智能厂商拥有自己的芯片有多重要，其实不必多说，这是成为一流厂商的一道门槛。华为在去年的逆势崛起真不是偶然，其上升趋势也并不是为了在国内登顶，要按销售额算的话早就超过其他厂商很多了。华为当前的目标已完全明确，那就是强势冲进高端市场，与苹果和三星进行激烈角逐。

当前苹果和三星的颓势，对于华为来说是千载难逢的良机，作为最早的智能生产厂商，这两家公司也面临着创新能力下降，市场份额流失的威胁。全球其他厂商对三星和苹果市场份额的蚕食力度只会越来越猛，而谁能从中获得最大的收益，基础条件则是其自身的技术储备和实力，华为则是全球所有厂商中最具备这一实力，距离王座最近的一个。

2015年华为在中国市场的销量已与小米差距不大，销售额远远超过小米，2016年华为登顶销量与销售额双冠王座已没有悬念。但华为最在意的还是高端市场，2016年华为在中国市场的目标应该是进一步挤压苹果和三星的市场份额，首先在中国市场将两者彻底击败。至于国内的其他厂商，对华为来说，已距离对其构成威胁越来越远了。

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