用产品说话五大品类趋势探析.蹭飞

在商业战场上， 用产品说话 是亘古不变的真理。

不过，伴随消费市场的日益成熟和快速发展，产品同质化、表现雷同化、审美疲劳化等逐渐演变为终端领域的关键词。为抢占更多的市场份额，提升自身的核心品牌力，一场产品创新大战随着春季陶博会的到来而隆重上演。

围绕五大常规品类，走访了相关企业，着重探索主要产品的未来趋势，以及在产品 价格战 持续升级的形势下，企业如何采取相应措施和手段，为产品增添更多魅力值。

抛光砖

未来趋势：为迎合青年一代的主流消费人群，在设计和应用上会充分考虑产品在现代舒适上的表现力。

代表产品：博华 新莎安娜 系列

表现手法：产品由模仿伊朗莎安娜的天然石材生成纹理设计而成，采用高品质原材料设计新的低温配方，大幅度提高透质感和白度，达到天然石材的质感效果。另外采用斜面成线挤压，分区混料及预压切线等行业独特技术，在面料中加入了少量的微晶熔块，使产品层次感强烈，达到逼真的仿石效果。

产品纹理细腻，色泽艳丽，通透有加的质感突破了原有抛光砖的局限。产品于去年12月问世，短短三个月销量达80万m2，深受市场欢迎。

企业实践： 我们的产品设计师利用 年时间，根据莎安娜石材纹理提取最具代表性的产品肌理，造就了这款新品。 博华企业营销总经理刘汉津强调，博华每年会派遣大量研发人员到云浮、水头及部分高端石材展，购买大量名贵玉石和石材作为样板进行研发。为保证新品契合终端需求，企业会聘请经销商作研发顾问。

仿古砖

未来趋势：回归自然哑光，立足加强产品表现力的基础上，运用凹凸面模具，结合多工艺与多材料来创造。

代表产品：金璞陶喷墨仿古砖

表现手法：以 贴近自然即贴近生活 的设计理念，运用丝、辊筒、喷墨、功能性墨水、干粉、干粒等新技术和新材质，大大提升了仿古砖的表面艺术效果。海岩、雅岩、蝴蝶岩、米兰霓裳等取材大自然的系列新品，配以凹凸细腻的模具纹理，立体层次感强烈，自然迷幻的同时彰显时尚气息，艺术感与文化感并存，适用于酒店、会所、别墅等高级场所，极大提高仿古砖的附加价值。

Zuber说企业实践：金璞陶立足行业发展趋势，集合自身生产性质和技术水平，采取多形式研制的模式，提前规划未来三年的产品开发计划。金璞陶品牌总经理谢泽云表示，从去年下半年开始，企业已经加强与高端原材料供应商、知名设计机构的战略合作，而新工艺和新设备的结合进一步拉近了中外陶企之间发展水平的差距。 开发初期，我们会耗时 -6个月开展市场实地调研，最后会将初期试版的产品投放到终端进行市场价值的评估。

微晶石

未来趋势：考虑到微晶石同质化日益严重，未来逐渐将重心放在优化产品规格、增加产品种类的专业化生产道路。

代表产品：红帆船全系列微晶石

表现手法：产品以白、灰、蓝、绿、红、黄、棕七大色系构成。其中，白色系列囊括卡拉拉、鱼肚白、大白花等;深色丝系列包括深啡、黑金花、荔枝红、紫罗红等，所有纹理以自然石材为素材。

产品规格囊括 00 600(mm)、600 600(mm)、800 800(mm)、600 900(mm)、1000 1000(mm)系列产品。为满足市场上消费者对不同厚度微晶石的需求，开发了包括0.8mm标准厚微晶石、1.6mm厚微晶石、2.0mm超厚微晶石的产品。

企业实践：新东龙陶瓷旗下品牌红帆船率先在行业里推出一次烧镀金微晶石，包括大理石系列、木纹系列、玉石系列和仿古系列，同时还率先推出哑抛微晶，填补了行业空白。

产品创新方面，红帆船所有产品均以自然石为基准，更加注重产品的色感与层次。同时每款产品的研发都会经由研发人员到产品设计师开发成一个整体的空间最后推向终端。

我们的目标是要给消费者提供品种最丰富、规格最齐全、配套最完善的产品链，将自己打造成微晶石行业的专家以提升品牌价值。 红帆船营销总经理廖明炬说。

抛晶砖

未来趋势：改变以往新古典主义的奢华气质，新中式、新奢华将成为新的产品风格，产品应用范围也逐渐扩大。

代表产品：晶尊 伊莎贝拉 系列

产品表现：跳出之前微晶石镀金、镀银的 土豪 印象，产品突破了原有背景墙、厨房、卫生间等小型空间的应用，扩展到公共空间的使用。产品延伸到新中式、新奢华主义的生活空间，定位也更加亲民。由于审美水平和消费观念存在地域差别，产品的面市也将发挥引导消费者的作用，为市场提供更加多元的选择。

企业实践：对工艺和花色的不断创新是晶尊的核心竞争力。据晶尊销售总经理陈挺介绍，在花色创新方面，晶尊与多家海外版设计公司深化合作关系。 未来，我们将与相关单位在原材料、制造设备方面开展更加深入的合作，不断完善工艺的更新和改造。 另外，晶尊在研究新品时，会结合自身特色相应推出专属的配套产品，使产品得到更完美的诠释， 每一款产品都应有自己专属的定制方案。

即便抛晶砖市场日渐激烈，但凭借脚踏实地的努力，晶尊在今年第一季度依然保持了15%的国内业绩增长，预计2014年全年的增长率将达到 0%。

全抛釉

未来趋势：石材素材与全抛釉工艺的结合成永恒主题，为彰显高品质的人居品位，需要通过新手段来使奢华感进一步升级。

代表产品：施琅 百丈原石

表现手法：采用 岩变 晶体分子合成技术和 DS无规则施釉技术，真实还原天然石材的纹路肌理及浑然天成的特点，砖面晶莹剔透、釉色细腻均匀、低吸水率、硬度高、抗划痕、更耐用，整体透露出低调奢华的美感。

企业实践：施琅以世界稀有名石为设计理念，取世界名石之精髓设计研发而成。通过其先进的技术工艺，将大自然之魅力应用于瓷砖之中。施琅始终坚持以 智者 创造未来 为引导的企业理念，坚信与经销商双赢是构筑良好合作的基石，同时也是双方共同发展的有力保证。