追求手机性价比过时了消费者或想要更多新时代

追求性价比过时了？消费者或想要更多

MWC2016上，华为创始人任正非提到了供给侧改革这个名词诞生于中国经济政策的调整过程中，本意是 指：从提高供给质量出发，用改革的办法推进结构调整，矫正要素配置扭曲，扩大有效供给，提高供给结构对猪肉、牛羊肉等肉类价格呈现普遍下跌态势。需求变化的适应性和灵活性，提高全要素生产率，更 好满足广大人民群众的需要，促进经济社会持续健康发展。

2015年，中国经济增长放缓，在市场则表现为市场趋于饱和，竞争更加激烈。这也意味着厂商们要想继续发展，改革势在必行。

曾几何时，当年红透半边天、主打性价比的也逐渐变得不太吃香。不到2000元的定价，却有着媲开发了一个新品类——新京味月饼。新京味月饼以传统提浆月饼工艺为基础美旗舰的配置的确吸引了很多人的目光。魅族MX4、努 比亚Z7 MAX、一加等皆在此行列。但越来越多的消费者逐渐意识到，并不是价格低、配置好才是我们购买的标准，真正影响我们选择的是我们的需求，可以称之 为初心。

对自己需求的不迁就，才是真正的初心。正是消费者这种价值导向的逐渐转移，加上中国智能市场的逐渐饱和，促使厂商们不再盲目追求性价比，如何打造出一款满足消费者需求的成为他们发展的重头戏。

努比亚Z9 MAX

回顾2015年市场的发展，我们很明显的感觉到了智能市场的饱和，越来越难卖，甚至连iPhone都卖不动了。这就意味着，在有限的市场内，制造商们、运营商们的竞争会变得更加激烈。

不再那么火爆的iPhone6s

市场饱和，运营商竞争激烈

财报显示，今年一季度，中国第二大无线络运营商中国联通净利降至48亿元，同比下滑85%。中国联通认为，之所以利润下降，主要是因为络扩建成本同比上升了36.6%，达到132.6亿元。为了缩小与中国移动的差距，中国联通和中国电信开始谋求合作。

两家公司计划共同承担络建设成本，提高4G覆盖率。未来的1年至2年里，中联通和中电信的络质量会有明显改善。三足鼎立的局面变成了两强联盟对抗巨头的局面，竞争风暴空前剧烈。

厂商由性价比转型质价比

厂商也逐渐发现，便宜打价格战无法推动其市场份额的进一步增长，甚至有一定的消极作用。在高度竞争的环境下，他们不得不寻求变革。华为最先举起 大旗，更注重打造品质与差异化，华为mate 7的横空出世让华为在转型的道路上抢占先机，随后魅族PRO 5，努比亚Z9等等机型的诞生，表明新的竞争市场诞生。

华为Mate 7

而在元档的也摆脱了性价比的怪圈，开始注重品质的打造，一款能够被消费者认同，最重要的原因还是在于它可靠的品质。一个人不会在同一个地方被同一块石头绊倒，所以一款没有好的品质，就算配置再高，也鲜有消费者去购买。

未来的买主来自升级用户

不像5，6年前的用户第一次购买智能，现在以及未来的潜在买家主要来自升级用户，如同iPhone SE为iPhone5s用户升级的后续机型一样。正确的市场定位，可以给自己未来赢得更好升级用户。信贷评级机构穆迪分析师诺苏表示：来自升级市场的 客户青睐奢侈、设计新颖、拥有特殊移动特色和功能的。

iPhone SE

例如定价的三款奇酷一样。周鸿祎曾表示，对于自己的，青春版卖给离开学校，刚刚进入职场的年轻人。旗舰版卖给那些中小企 业的创业者。他认为如果做安卓，必须要解决安卓体验的痛点的并且做出自己的特色，奇酷最大的特色就是安全功能，他不会做超低价格的。

而IDC高级市场分析师邰晓寒则称：尽管经济形势不利，我们仍然认为2016年苹果和华为会有很好的表现，因为消费者渴望拥有更精致的产品。这也从侧面说明了未来的消费者不会再单纯追求价格与配置，精致、适用才是消费者购买的标准。

360奇酷旗舰版

总结

2015年开始，市场逐渐饱和，促使各大厂商寻求突破，不再执着于性价比，更加注重本身，致力于打造出有特点、更精致的。而在2016 年接下来大半年的时间内，荣耀、魅族、中兴、一加、乐视、奇酷等一系列厂商的主力机型都呼之欲出，这半年时间会成为非常重要的市场窗口。

可以想象的是，元档位会成为各家血拼的主战场。这个价位段恰恰是比拼产品设计、功能、技术等硬实力的最佳战场，也最能考验厂商的 产品价值。不管是拼技术、拼软件还是拼设计，今年的下半年中，厂商们都需要拿出最极致的产品，追求质价比，赢得口碑，才能在残酷的竞争中存活下 来。

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