卫浴产业升级箭在弦上

　　由产品竞争步入品牌竞争，是每个产业发展的必然趋势，近年来风起云涌的卫浴行业，也不例外。 9月6日，国家质检总局对获得2006年中国世界名牌产品和中国名牌产品称号的企业予以表彰，箭牌、惠达、和成、四维等四家卫浴企业获得“中国名牌产品”称号。 据中国名牌战略推进委员会人士透露，今年“中国名牌”的评选中，卫浴行业无疑是竞争最激烈的行业之一，申报企业数量为历年之最，国家质量监督检验检疫总局、中国名牌战略推进委员会及行业协会经过严格的初选、复议、定案三轮评议，才最终选出箭牌卫浴等四家卫浴企业。 箭牌卫浴董事长谢岳荣认为，卫浴企业对中国名牌的激烈争夺及少数企业的胜出，说明经过多年的粗放式发展、积累、竞争之后，卫浴行业已经开始逐渐走出产品同质化竞争阶段，整个行业即将步入品牌竞争时代。 行业面临发展困境近年来，随着人们生活水平的不断提高，卫浴成了人们家居生活的焦点，而卫浴行业也迅速崛起，成为一个竞争异常激烈的行业。 据了解，我国卫浴行业起步于上世纪90年代，各种所有制的卫浴生产企业达数百家之多，生产规模集中在25万-150万件的年产量，其中又以中小规模者居多，年产量达50万件以上者，仅占10%-15％。十多年来，卫浴企业竞争主要集中在产品、产能、价格等初级层面的较量。 业内人士指出，经过多年粗放式发展、积累和竞争，近几年，卫浴产品的竞争走进了同质化的死胡同，迫切需要进行大规模的产业升级。 尤其是2005年，对中国卫浴行业来说，更是一个风雨飘摇的年度。在这一年里，由于受到国际性原材料及燃料价格上涨等因素的影响，国内竞争十分惨烈，部分企业被迫破产、倒闭，或被迫收购、兼并。 设计提升软实力与此同时，一批优秀的卫浴企业，凭借多年来积累的基础实力和未雨绸缪的超前眼光，走在市场的前列。以刚获得中国名牌的箭牌卫浴为例。箭牌率先在业内提出全程服务、保质三年、终身维护等全新的营销理念。特别是在设计创新方面，箭牌更是动作频频，今年签约国际顶尖设计机构FRAMEDESIGN（意大利福莱美设计公司），继2005年成功举办“箭牌杯”全国设计师大奖赛之后，2006年又成功举行“箭牌杯”大学生设计大奖赛，联手央视《交换空间》，缔造时尚舒适的卫浴生活，推广卫浴设计文化等。 “走过了产品竞争时代的卫浴业，品牌的重要性开始凸显。箭牌等4家企业最终夺得中国名牌，也正是由于多年来对基础实力建设矢志不渝的追求使然。” 谢岳荣表示。自主品牌成就未来分析人士称，卫浴行业虽形成一定的规模，也涌现出箭牌等不少优秀企业，但大多数企业仍然处于为国外品牌做OEM的加工阶段，赚取一些加工费，大部分利润被拥有设计、研发和品牌等优势的国外企业所获取。 “近来原材料价格上涨凶猛，使得中国企业一直以来获取的极低的加工利润也面临严峻的挑战。中国卫浴企业进行自主品牌建设是关键和重要的一步，也将是中国卫浴业的前途和希望所在。”中国陶瓷协会有关专家称。 业内专家认为，卫浴行业的自主品牌建设目前还处于初级阶段，企业在品牌建设方面虽然取得一定的成就，但自主品牌建设是一个系统工程，还有很长的路要走。