海尔出口高端智能空调海外增幅近行业倍权衡

被上追逃的姚宁 自2013年首次出口意大利以来，海尔高端智能空调已出口至法国、巴基斯坦、印度等海外24个国家，逐渐成为国际用户的主流产品选择。从10月15日召开的第120届广交会上获取的最新数据显示，2016年上半年，高端智能产品大幅拉动海尔空调出口增势，增幅近行业3倍。

在本届广交会上，海尔宣布将向海外出口智能自清洁空调，进一步扩充智能空调海外版图。在互联时代，欧美国家的家电智能化进程比中国要比更加深入。为何海尔在国际高端智能空调市场能有如此表现?这与海尔注重本土化创新，与用户零距离交互密切相关。海尔先后针对欧洲、美洲、南亚、东南亚地区用户需求研发并推出了Dawn、Nebula、静音窗机等智能新品，在R32制冷剂替代传统制冷剂、静音技术、高能效技术等方面持续推陈出新，同时在俄罗斯建首个海尔空调智能小区，逐渐获得国际市场认可。

在意大利市场，海尔从1999年开始向当地出口空调，17年间坚持本土化创新，搭建B2B、B2C站与当地用户、客户、安装工进行交互营销。通过与当地民众互动需求和创意，让用户成为产品的设计师。海尔还在意大利官创新推出智能选择工具，帮助用户选对空调，并能迅速获取空调安装推荐信息。以海尔帝樽空调为例，2015年秋季广交会上，这款兼具智能与时尚的圆形空调被意大利客商看中，随后出口至意大利，一时间风靡意大利市场，为当地居民所喜爱，甚至入驻了地标罗马斗兽场。据国际调查公司GFK集团发布的今年1至7月意大利空调市场数据显示，海尔空调在意大利的市场份额跃居前三，中国自主品牌第一，较去年同期销售增长25%。

同样在美国市场，海尔直击窗机用户备受噪音困扰的痛点，推出超静音窗机，噪音低至48分贝，有效解决产品噪音大的用户痛点,被美国用户评价为地球上最安静的窗机。同时，该产品具有智能功能，可接入谷歌的weave通讯协议，用户通过Weave App实现对空调的智能控制。海尔超静音窗机在美国市场售价高出普通窗机100美元，高出行业价格40%，是同等规格中卖得最贵卖得最好的产品。

欧睿国际在今年的《全球家电市场概述与背景》中报告指出，家电的未来三个发展空间将集中上销售、高端化及智能化。海尔高端智能空调把握住用户需求，为空调行业寻找到一个突围口，在全球多个国家和地区空调市场持续引领。2016年月，海尔空调海外销量呈两位数增长，亚太地区销量同比增长48%，欧洲同比增长35%，澳洲增幅达142%。