媒体行业监管趋严荐股公开

媒体：行业监管趋严 荐 股 种别： 机构： 研究员：

[摘要]

影视传媒随大盘回暖。上周，影视传媒指数表现较为强势，整体上涨了 .95%，和大盘基本持平（万得全A上涨 .82%），在大传媒4大子行业当中排名垫底（广告指数上涨6.9 %、出版指数上涨5.94%、有线和卫星电视指数上涨4.75%），由于广告和出版板块的强势，大传媒行业整体上涨4.77%，跑赢市场约0.9个百分点，整个传媒文化行业在上周均显得相对景气，行业较为强势。

电影市场缺少爆款，票房回落至7亿以下。上周（2016年4月4日-2016年4月10日），国内票房继续走弱，累计票房为6.68亿，较前一周（2016年 月28日-2016年4月 日）7.5亿的票房水平下滑了约0.8亿，由于缺乏爆款作品，票房市场整体反应较为平静。

太阳的后裔收官，话题和衍生价值不断。《太阳的后裔》总播放量26.85亿，微博话题浏览量122亿。太阳的后裔的成功播出有以下3点值得思考：1）中国市场对世界吸引力在加深，同时中国影视剧市场面临的竞争更加剧烈，中韩资本结合可以达到双赢的效果；2）利用大数据，制造话题，进行营销，每周在关键时点上推出话题，推动电视剧的影响度； ）电视剧的衍生品市场一样不可忽略，未来电视剧可以和电商进行深度合作，挖掘电视剧的后续价值。

广电总局严控明星子女参加真人秀。4月17日广电总局下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理通知》：严格控制未成年人参与真人秀节目，不得借真人秀节目炒作包装明星，也不得在文娱访谈、娱乐报道等节目中宣传炒作明星子女，防止包装造“星”、1夜成名。

游戏方面，政府引导加强，规范行业乱象。中国第四届电子信息展览会，工信部电子信息标准化研究院发布了《虚拟现实产业发展白皮书》。4月14日，文化部对斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV等多家络直播平台涉嫌提供含有宣扬淫秽、暴力等内容而进行了查处。随着政府强势参与VR和直播领域，说明络新兴产业已得到我国相关部门的逐步重视，络直播和虚拟现实领域的乱象有望得到规范，我们有理由相信，随着产业的快速兴起，政府重视力度的加大和相干法律法规的出台，虚拟现实和络直播行业能够得到更加有序的发展，走出初始的蛮荒状态，形成良性的生态环境和发展机制。

发展路线图出炉，足球产业将迎来爆发。2016年4月11日，国家发改委印发《中国足球中长期发展规划（）》，开门见山指出了长期制约我国足球产业发展的几大问题，同时有的放矢地提出了整改措施，为中国足球的发展提出了明确的时间计划和线路规划。

投资策略：票房整体出现井喷，关注院线龙头万达院线（0027 9）；迪士尼售票期开启，建议关注迪士尼动漫内容播出方皇氏集团（002 29）；虚拟现实内容产业或迎来市场爆发，建议关注近期宣布涉足虚拟现实的标的，如博瑞传播（600880）。