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“Papi酱”姜逸磊：应客观看待红现象

“络红人”，特指那些在现实生活或互联中因某个事件或某种行为迅速走红的个体，又被简称“红”。在中国，这类人群自上世纪90年代末兴起的BBS论坛时代早已出现，如今借由更为丰富的传播渠道，特别是社交媒体等新媒体而更容易一夜之间声名鹊起。

随着新媒体商业化和产业化的不断深入，“红”的价值被逐步放大，形成了所谓的“红经济”。一份由第一财经商业数据中心发布的《2016中国电商红人大数据报告》显示，2016年中国国内络红人产业价值（包括其相关的商品销售额、营销收入以及生态其他环节收入）预估接近人民币580亿元，有望超过2015年中国国内电影总票房。因此，一些媒体认为，2016年是“红经济元年”。

真格基金联合创始人王强告诉，“红”这一个体必须也应当具备了一个公司所应具备的全部要素，如生产、传播、互动、营销等。“我认为英文中Digital Talent（数码化时代的人才）更能展示出‘红’这一现象的特质。”因此，与其说“红经济”，不如说是一次内容创业的大好时机。

“Papi酱”姜逸磊表示

，不知何时起，本是一个中性词的“红”却在国内被贴上了“有色彩”的标签。“我们应当更客观地看待这一现象，其实它就是络上有一些粉丝追随喜欢的这样一群人。”

作为当下中国最具话题性的“红”，“Papi酱”于2015年10月开始推出自己的原创短视频，不到半年时间就在多平台积累了数千万粉丝。今年3月，“Papi酱”团队获得真格基金等机构的1200万元天使投资，无疑引爆了2016年内容创业投资市场的热潮。谈起这次投资，王强指出，随着微博、、直播等传播方式、传播渠道的进一步发展，内容创新得到了前所未有的关注。资本与人才的涌进，更丰富了内容创作与内容营销的模式。“‘Papi酱’完全具备了对话题把握的极高敏感度和一种非常独特、无法轻易模仿的呈现方式两大特点，从而构成其商业变现的能力。”他说。

然而，正如上述报告所示，中国“红”商业价值的体现还主要集中在电商领域，即将粉丝流量导到电商平台，通过售卖商品变现。更甚者，中国的内容创业可能仍处于眼球经济阶段，一些红为了增加粉丝数量，利用不雅、低俗的话语和行为来出位，与社会风气和主流价值观有明显冲突，这自然会受到大部分人的抵制。

同样经历了“整改风波”的“Papi酱”团队认为，一些“恶趣味”内容可能只会赢得一时的流量，但长远来看，“按照‘Papi酱’自己的风格，吸引具有同样兴趣的人，给其他人做出榜样，因为只有做这样的东西才能成功。”Papitube短视频平台合伙人兼首席执行官杨铭坦言，他们希望充分保护“Papi酱”这一无可比拟的IP自身的价值。

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