iPadmini真正的对手是亚马逊新时代

iPad mini真正的对手是亚马逊Kindle Fire HD

今天凌晨亚马逊发布了两款新kindle fire平板，他们是7英寸和8.9英寸的kindle fire HD，从硬件配置和设计上看，kindle fire HD只能称得上主流和一般，但凭借低廉的价格和丰富的服务亚马逊kindle fire HD仍将是iPad，特别是即将发布iPad mini的劲敌。原因如下：

1、盈利模式：

我们知道kindle fire和kindle fire HD都是kindle系列电子书与国产锆材需要经过长时间的测试才可能获得资格认证时俱进在后PC时代的演进版，其盈利模式是通过低廉价格销售硬件后，通过长期的服务获取盈利，这些服务包括电子书、音乐和视频，事实证明这是一种优秀而广受欢迎的盈利模式。使用过kindle电子书的中国用户会明白这一点。经过淘宝经销商的盈利我们能以680元价格拿到kindle touch4，其质量相当于汉王1500元价位电子书，当然在中国你无法享受亚马逊丰富的服务，但这无法阻挡kindle电子书在淘宝销量第一的事实。亚马逊Q2财报营收128亿美元，同比增长29%，更证明了这种盈利模式的可靠性。此间亚马逊还进行了大量投资，如kindle系列技术研发，物流中心的建设，这些都将在未来为亚马逊提供持续的量变到质变的盈利与巨大能量。

苹果iPad的盈利模式主要来自硬件，相关报告指出iPad的利润高达30%，这是其他平板无法想象的。但这一盈利模式的缺陷在于高风险与非可持续性。苹果的高利润来源于其明星产品定位，包括独特的创新、优秀设计、先进的技术。但这些特点在乔布斯去世后慢慢沦落，而iPad mini的出现正是印证。因为苹果不得不通过商业策略来弥补创新的不足。

综上，从长远来看，kindle fire HD比iPad/iPad mini拥有更稳定和可持续性的盈利模式。

2、iPad mini定价249美元之痛：

7 英寸16G Kindle fire HD的售价为199美元，从亚马逊的风格可知，这就是成本价了。由此推断 iPad mini的成本应在199美元左右，根据iPad的利润占比，iPad mini应定价299美元，但笔者认为苹果将把iPad mini定价为249美元，这意味着iPad mini的利润率将下降到25%左右，这对于苹果的痛楚不仅仅在于利润的降低，还在于作为明星产品的格调的降低。

为什么iPad mini会定价249美元?这取决于两个因素：一是竞争对手，一是库克。在199美元软硬件俱优的谷歌nexus 7平板和亚马逊7英寸199美元 Kindle fire HD和8.9英寸299美元Kindle fire HD的诱惑下，不少人会因为价格而放弃iPad mini，特别是当kindle fire HD背后还有海量的内容服务，对于普通家庭，这更加合理。诚然，很多人会只购买苹果产品，但世界是多元的，有富裕和贫穷，人是多元的，有爱阳春白雪，有爱下里巴人。从库克因素来讲，他是一个务实主义者，会遵从商业游戏规则，而不是也不能继承乔布斯的创新之路，所以他必须通过商业策略打击竞争对手，这个手段就是价格，249美元的定价。

当iPad mini来带249美元的低价位与kindle fire HD竞争，它会发现一个难题，亚马逊拥有丰富的内容，这些是iPad mini所不及的，短时间内，kindle fire 或许还无法撼动iPad/iPad mini的地位，但这种效果会随着苹果创新减弱和时间的延续边际递增。

3、亚马逊的微创新：

前面讲到，在硬件和设计上，Kindle fire HD只算得上主流和一般，除了低廉的价格，丰富的内容，要成为iPad mini的对手，亚马逊还需要点别的东西，这就是亚马逊的微创新。之所以叫微创新是因为它并不像iPad和iPhone那样改变我们的生活，但却非常有用，能进一步吸引用户，增强粘贴性。

这些微创新包括：Whispersync功能，它可以同步保存游戏进度等资料，即使系统崩溃，重置以后也能找回;双频wifii，这点iPad并不支持，它还比Nexus 7的Wi-Fi速度快54%;Kindle FreeTime功能，用户可以为不同的事情设定不同的时间。比如，不限定孩子的读书时间，但只能看30分钟电视，玩30分钟的游戏。

这些功能可能你觉得并没有什么了不起，但对于kindle fire的目标群体却非常方便，很有吸引里，很多普通家庭都会因为这些小小的功能而选择kindle fire，因为kindle fire HD对于用户群体的功用更多是阅读，听音乐以及孩子学习工具与节日礼物，何况，它们真的很便宜!

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