公交价值链上力争上游

不管是先进陶机设备的推出，高水准产品设计赢得信赖，抑或是高端瓷砖品牌的进驻，很明显，已抢占行业制高点的意大利对加强与中国市场的合作早已摩拳霍霍，大有高歌猛进之雄心。

广东特地陶瓷有限公司(下简称 特地 )除了引进意大利高端生产设备，每年也付出高额成本购买意大利设计图稿。类似特地这样的陶企不在少数，他们已成为意大利设计的忠实用户。在与意大利设计公司的合作来往中，陶企盛赞不已，如新明珠、蒙娜丽莎，但也有企业在合作中积累各种担忧与烦恼，如沟通成本大，耗时长，语言障碍大，设计过于西化不适合中国市场、图稿修改不合企业心意等等问题。

淡紫色的花纹瓷砖配上纯白木质框镜子打造梦幻公主梦 其中，语言障碍是几乎每个受访者必然提及的问题，更有受访者提及语言障碍更大的问题是文化差异，从而导致沟通不到位。对此，广东东鹏控股股份有限公司(下简称 东鹏 )副总裁施宇峰断然不予认可， 没有解决不了的问题，到现在语言障碍不应该，也不可能是个问题。

中意合作处于初级阶段

意大利先进的陶机设备推动了国内陶瓷生产的发展，越来越多的生产企业开始引进意大利陶机，但远未形成大规模的引进和使用。

2012年博洛尼亚展上某品牌展厅一角 意大利的设计收买了这跟当年站刚出现的时候类似多少陶瓷企业的心，企业不断地购买意大利设计图稿，中国市场份额的提升让意大利设计行业不再无视这个国度潜藏的商机。然而，谈及交流，多数业内人会提及企业积极参加国际瓷砖大展及各类家居、设计大展，了解流行趋势、主流设计风格;或者少数企业自行组织公司团队与意大利或者其他国家知名设计师现场交流会、主题巡讲;或者旨在促进行业设计力量提升、由行业协会或媒体架设的交流平台，如2012年陶城报与里米尼展会主办方、意大利陶机协会共同举办的 中意设计交流会 ，但这样的行业盛会少之又少，仅零星点缀这一领域的空白。

谈及合作，大多数企业也就仅仅停留在购买设计图稿这一商业利益关系上，有行业人士称之为 初级阶段 。目前，国内行业与意大利设计的合作与交流总体流于表面化，缺乏深入的合作，但是， 我们企业是有深入与意大利交流合作的需求的 ，特地产品开发部某工程师称。

木纹地砖与怀旧家居配件浑然一体 每年特地陶瓷通过意大利设计公司在华代理商，耗费几十万购买大量意大利设计图稿。然而，据介绍，在与意大利设计公司合作过程中，特地也并非事事顺心，最大的问题在于修改图稿上，有的设计公司在根据客户需求修改图稿上不甚积极，给企业也带来不少麻烦。

据悉，佛山欧神诺股份有限公司(下简称 欧神诺 )向来注重与国际设计师的交流，不断推动内部设计团队与意大利设计师的交流，如定期与意大利设计师开碰面会，共同探讨流行趋势，设计理念等。另外，欧神诺也会不定期组织内部设计团队但是我们的升级希望看起来仍然渺茫、合作设计师实地走访意大利，参观当地建筑设计、文化遗迹等，丰富设计师所见，拓展设计师所思，激发其创作灵感。

博洛尼亚瓷砖美女图 对于与意大利设计公司合作，专注于仿古砖研发与生产的广东金意陶陶瓷有限公司(下简称 金意陶 )也表示过类似的担忧，一方面是一件图稿从创作到投入生产的周期太长，另一方面是沟通不方便，不到位。即便如此，意大利设计的创意、准确把握潮流趋势等优势还是深深吸引着金意陶。金意陶每年购买大量的意大利设计图稿，几乎占了所有产品设计来源的一半以上。

此外，金意陶在意大利设有办事处，该办事处主要处理设备采购、项目合作、市场调研等事务。在国际化人才引进方面，金意陶也予以重视，其曾引进过有丰富海外管理经验、产品开发经验的人才，但在产品设计方面，至今仍未有较深的涉足。

茉莉花组合墙砖花******真，层次分明，色调暖煦，整个卧室格调清雅 金意陶产品设计部负责人表示，目前国内很多企业没有自己的产品设计部门，即使有，也几乎都只是负责素材搜集这样的工作，缺乏提炼能力。

在国际化道路上，东鹏走得坚定不移，义无反顾。与 大鹏 精神的企业精神相吻合的是，东鹏一直勇于向世界顶尖陶瓷企业看齐，朝着强者的方向迈去。除了每月定期邀请国外设计师进行现场交流、探讨，东鹏还长期聘请意大利设计师作为顾问，结合流行趋势、市场需求、文化特征等为其产品开发提供指导意见和方向。据了解，东鹏甚至已经将合作往更深一步推进，与意大利设计师合作开发项目，研发新产品。东鹏副总裁施宇峰称， 在实际的项目合作中，东鹏开发团队慢慢领悟意大利设计理念，学习怎样将理念、方法、技术、文化等融合贯通。

东鹏与意大利设计师的合作模式，让人不由想起华东的陶瓷企业。在与国际精英设计师合作的道路上，华东的企业似乎走的比佛山企业更远，如斯米克。早在2000年，斯米克就已特聘意大利名师开发产品。目前，斯米克设有独立的研究所，创作团队由具有资深的行业背景和丰富经验的意大利设计师领衔。

对于整体情况，多数行业人士不甚乐观。欧神诺产品设计经理刘消冰表示， 目前国内设计行业与意大利的交流有点表面化，大多停留在图稿、文字、短信、电子邮件等交流方式上，但实际上在图稿转化为实际的瓷砖所涉及的方方面面、现场有效的交流上，都非常欠缺。交流少，交流浅，语言障碍也不可小觑。目前很多中国企业走出去与他人交流还是比较欠缺的。

设计的提升需多方合力

设计源于欧洲，称设计带动了欧洲工业的崛起也毫不夸张， 设计就是生产力 。从深层处讲，金意陶产品设计部负责人认为，整个行业产品设计水平的提升不是单纯地依赖于寻求合作，这犹如书法练习，学习者并非拜更多的师傅就能把字写得更好，关键在于练基本功。行业不仅需要了解整个外部的流行趋势，更多的仍需认识自我，认识自身的短板。

意大利的中学教育就设有艺术课程，学生对艺术并不陌生，艺术品味、鉴赏能力亦是耳濡目染。但我国通常是在大学教育体系中才见到艺术教育的影子，很多大学生对国内外的历史、艺术发展史懵懵懂懂，根本无法深层次了解历史、艺术。在历史文化名城佛罗伦萨，满城是历史遗迹，人们几乎看不到一处现代化建筑，意大利这个国家对文化、历史的珍视程度可见一斑。 我们的短板就在于此，对文化沉淀的重视，对民族文化的保护、艺术鉴赏能力的培养等，我们都不及人家意大利人。 金意陶产品设计部负责人称。可见，这个短板并非短期内就可以解决，需要行业人士矢志不渝地坚持原创，在不断学习积累中逐步强大。

该负责人也表示，未来的产品研发在于工艺的发展，设计越来越多地基于工艺，需要整合设备、原材料、技术等因素进行创作，因此设计师需要涉足的领域绝非单一。

此外，近几年行业也愈发认识到设计的重要性，这从企业的产品设计、展厅设计、包装设计上可见一斑。但就目前行业现状来说，企业家的观念需要改变，设计的发展需要企业领头人有高瞻远瞩的眼光。据行业人士介绍， 因为有时候抄袭模仿能带来立竿见影的效果，所以创新就显得很多余了。所以我们希望企业领导在面对眼前利益和长远利益的时候能有足够的淡定和权衡。在陶瓷行业，产品创新很大程度上取决于企业领导的想法。领导能真正重视设计，把设计当成一种成本，当成一种必须的市场投入来对待，那么这个企业或许就能在产品创新方面带给大家惊喜。

设计水平的提升，除了外部环境的营造，企业的重视，设计师本身亦发挥举足轻重的作用。金意陶产品设计部负责人表示，设计的最大意义在于产品设计，因为产品设计能影响人类的生存状态，好的设计可以让人感觉舒服，愉悦，提高人们的生活质量。设计工作者应该意识到设计工作的意义，认识到他们自身对社会是有重要的推动作用的，而不是把设计工作仅仅当做谋生的一个手段， 我们要做有善意的设计 。

不少设计师抱怨，国内设计不仅缺乏文化沉淀，还缺乏人文关怀，应多体现温暖的一面。 看国外的设计，关注环保的，关注现代社会弊病的，均引起一番又一番的热潮。目前有解决就业的设计，有帮助人们消除紧张情绪的设计，国外的设计较多地关注人的需求，更多地体现利他主义，不是我们业内普遍存在的浮躁、功利性所能比的。

意大利设计公司SRS中国区销售经理卢卡(Luca Zanoli)曾告诉， 中国设计师首先要对自己有信心，相信自己能创立自己的风格，要勇于创立自己的风格 。