百度携程再传绯闻在线旅游将现百亿美元巨头新时代

百度携程再传绯闻：旅游将现百亿美元巨头？

旅游业携程再传出绯闻，只不过并购方从阿里变成百度，至此，互联三大巨头BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)都作为绯闻主角与携程亲密接触。与阿里巴巴和腾讯频频出手不同，百度自此前18.5亿美元收购91无线之后便一直保持沉默，此次百度被传若真出手携程，将直接决定旅游行业格局。有业内消息称，最终的操作方式或是两种：其一携程收购去哪儿，百度用去哪儿置换新携程的控股权;其二便是百度控股携程，随后将二者整合。目前，百度控股去哪儿，一旦传言成真，无论携程、去哪儿并购采取哪一种操作方式，市值70亿美元的携程与市值30亿美元的去哪儿的整合将形成百亿美元的OTA(旅游)，百度也将垄断整个旅游行业。但这一消息目前尚未获得官方证实。

自与艺龙打上价格战之后，携程的战线正全面扩大。

百度传统野心

中国的酒店订房确认还只认传真，既没规模效应，又没有使用先进的技术。

互联三大巨头百度、阿里巴巴及腾讯的争夺战从未停止，而从大量的并购动作来看，O2O是主线。从打车软件到点评站再到电商站，阿里和腾讯近期的动作频频，更是在最近两大打车软件的烧钱战中针锋相对。

而在旅游行业的布局中，互联三大巨头也早有涉猎。腾讯投资艺龙，百度投资去哪儿，而阿里巴巴也投资了佰城旅行。互联巨头看中旅游站并不稀奇，旅游是最接地气的O2O 应用站。无论机票、酒店、旅游亦或是打车及租车等，都与移动端息息相关，且捆绑线下商户、用户最为紧密，线上线下关联度最高。

自媒体人陈中分析，百度对于携程的看重正是因为携程作为旅游服务连接商的优势，其下资源的渗透是其他旅游商不能比拟的。

2013年，携程大举投资，一嗨租车、易到用车、快捷酒店管家、途家、途风等等，如果梳理一下携程在旅游上的投资就会发现携程基本渗透了整条产业链的上下游。除上述投资项目外，还包括飞常准、太美旅行、订餐小秘书及松果等等。基本涵盖了酒店、旅游、机票、社区及短租等多个领域。对于百度来说，一旦收购携程，那么这些应用将与其业务融合。

早在2013年5月，李彦宏在百度站长大会上曾表示互联思维会改变传统旅游行业，美国绝大多数星级酒店都是连锁的，他们的订房、管理都是非常成体系。而中国的酒店订房确认还只认传真，既没规模效应，又没有使用先进的技术，这就使得我们的OTA在中国的旅游方面的站，携程也好、艺龙也好，去哪儿也好，都能获得比美国的同类counterpart，更大的发展潜力和更大的发展空间，线下没有做的事情，我们依靠互联的力量、依靠互联的技术，依靠互联人的思维，依靠互联公司的治理结构和竞争力，我们可以做得更好。

李彦宏表示，互联应该向传统行业进军并给出方向：一是电商，二是旅游，三是出版，四是教育，五是医疗。 百度此前投资方向正是印证了李彦宏的投资传统行业的思路。

谁来主导

最有可能的便是百度用去哪儿的股份换取携程的股份，然后实现双方的整合。

作为旅游行业的巨头，携程似乎并不缺钱，与途牛赴美上市及同程、去哪儿等要求资金支持相比，携程除大手笔投资多领域外，其在4月3日还宣布6亿美元股票回购计划。

携程对于线下酒店等商家有较大话语权，其呼叫中心水准业内公认;而去哪儿从做平台起家。一位接近双方公司的业内人士对表示，按照携程70亿美元的市值估算，即使百度想收购携程10%的股价，按照携程20%至30%市值溢价来算，百度起码也要拿出超10亿美元的现金，虽然百度也不差钱，但是拿出这样一笔钱也并不是易事。

最有可能的便是百度用去哪儿的股份换取携程的股份，然后实现双方的整合。上述业内人士表示。

后续盈利问题或也是此次百度

考虑的重点。

即使去哪儿已然成功运作上市，但是其从2011年第一季度以来，共亏损1.54亿元。携程赚钱，去哪儿却在亏损，百度将其整合之后，可以止损。上述人士分析。

而对于新携程由谁主导问题，一种主流说法为梁建章已然功成名就，而庄臣超作为去哪儿的操盘手或可能带领新站继续前行;但上述人士则分析，庄臣超等去哪儿高管拥有的去哪儿股票将到限售期解禁，如果百度真对携程去哪儿做换股整合，庄臣超等高管或将面临套现退出的局面。

四面树敌

可以预见，价格战将成为2014年旅游商们的主要动作。

虽然携程目前是旅游站中居老大地位，但是与艺龙及去哪儿相比，却面临全面开战的紧张局面。

自与艺龙打上价格战之后，携程的战线全面扩大。

在机票领域，其对手为去哪儿;在酒店领域，与艺龙战火就没停息过;出境游市场对手则是途牛;而门票市场，则面临来自同德国国防部长乌尔苏拉 冯德莱恩（UrsulavonderLeyen）也在此次年会上表示程的挑战。目前看来，携程还控制战场，但是对于细分领域的对手们，同样是抱着进取的心态来与携程进行价格战。

同程CEO 吴志祥对21世纪经济报道表示，此前同程已经做好IPO 的准备，但因为携程在门票领域的加大投入，同程决定放弃IPO而将所有资金投入门票领域，争取在门票领域上做到业内第一。

此前我曾说过，携程睡醒了，谁都没好日子过。要么做第一，要么死去。吴志祥如是表示。在其看来，携程的全面布局对于其他旅游商来说都面临生死存亡。我们今年将投资2亿元布局门票市场。

而途牛也将赴美上市。去哪儿也在今年2月份获得了百度的3亿美元授信。在百度与其协议的具体条款看来，百度承诺，去哪儿随时可以要求百度提供，且每次的具体金额由去哪儿决定;利率上，为商业银行同期基准贷款利率下浮10%。此外，当授信额度被全部使用后，如需要，百度与去哪儿双方将继续协商新的授信额度。而在还款上，双方协定：去哪儿可以选择还钱，同时也可以用去哪儿股票按照届时的股价来给百度发股票。

多位业内人士认为，可以预见，价格战将成为2014年旅游商们的主要动作。艺龙、去哪儿、同程及携程等内部人士都对表示过，将不惜代价、不计盈利打价格战。

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