净水器行业发展将聚焦个性化与品牌差异化容易

作者：龙明洁 根据博思数据发布的《年中国净水器市场态势分析与投资战略调研报告》以及中国投资咨询近期发布的净水行业研报显示，净水器行业从2015年开始展露两极分化的端倪。一方面，一些知名净水器企业如美的、格力、沁园、安吉尔等企业在业绩保持同比持续增长的同时，不少小型净水器企业处于艰难求生存的状态。进入2016年之后，随着市场初步完成洗牌和消费者对于饮用水安全认知度的提高，净水器行业仍然有很大空间。两份调研报告均认为：未来净水器产业发展将聚焦于个性化需求以品牌建设差异化。

个性化、智能化成潮流

目前80后逐渐成为家装消费主力，90后正在进入家装消费市场，这两个群体追求个性、时尚、简约，摒弃繁复沉重的需求特点，也让个性化成为净水器行业的一个发展方向愈加庞大的年轻消费群体对净水器产品的关注点不仅仅是产品的质量，而是更加关注净水器产品的外观设计和智能效果。其实，目前参与行业竞争的品牌已有针对性举措，比如主流品牌现在都推出了滤芯更换可能自动提醒的产品;比如小米净化器可以与其智能家庭APP联通，在上实时查看过滤效果。而为了满足年轻消费者对产品时尚外观的需求，小米净化器摆放面积比A4纸还小。

品牌建设寻求差异化路线

博思调研指出，无论是布局大家居战线，还是做电商，或是传统产业转型，再热闹的变革，再强势的行业走向，都离不开品牌建设这一重心。调查显示，2015年以来，净水器行业开始向粗放式的发展阶段告别，有影响力的企业在做大规模的同时，有意识地加强品牌建设，在提高品牌知名度上花了不少心思。不少净水器企业都将净水器广告搬上央视荧屏。通过品牌建设走差异化路线的需求更为强烈，更多企业将通过各种方式加大品牌建设，力求稳固企业的行业地位，中怡康白电负责人魏军在接受信息时报采访时如是说。

不过，他同时指出，净化器行业的渠道建设应更加重视资质。据悉，净水器厂家都是在原有的热水器、太阳能、空调、家电、家居经销商中建立渠道。为了快速提高终端铺货率，众多净水器厂家不断进行招商，自然降低了招商门槛，导致经营水平良莠不齐，而这也是被消费者最为垢病的方面之一。此前就有某品牌代理商向透露过，目前广州市场至少有几百家净水行业非正规售后服务公司。