冷年空调市场大盘点一线品牌海尔增.鼓励

2012冷年空调市场大盘点：一线品牌海尔增速较快

【建材】进入7月中旬，空调行业2012冷年也进入收官阶段。日前，国家信息中心对全国重点城市空调销售情况进行了统计分析，公布了《2012冷冻年度国内重点城市空调市场分析报告》（以下简称报告）。该报告表明，尽管2012冷年下半年受国家政策退市的影响，国内空调市场销售规模明显萎缩，但国内一些空调品牌依靠技术创新和产品结构调整，依然实现了市场份额的同比上升或持平。

而背后的“舵手”是发动机其中，作为一线品牌的海尔，在整体规模、变频等四项指标中，占有率同比增幅均超过30%。特别是在2012冷年较有市场潜力的变频领域，其占有率同比增幅超过45%，是行业增速较快和较为明显的品牌。　　　　变频同比增45%海尔增速行业较快　　　　2012上半年，受家电下乡补贴政策的陆续结束影响，白电市场尤其是空调行业迎来了发展的考验期，在下乡补贴结束、节能补贴尚未实施的政策空档期，如何保持企业销售增长，成为所有家电企业需要认真面对的问题。　　　　同时，相关统计数据也显示，今年月份，受房地产市场低迷和银行存准率上调等因素影响，国内空调行业整体销量同比下滑超过20%，直到五一小长假开始，空调销售市场才开始回暖。　　　　在此严峻情况下，作为一线品牌的海尔仍实现了逆势增长。从报告来看，海尔空调在整个2012冷年表现突出，不仅在整体规模增长、一二级城市市场份额和壁挂式空调销量等四项指标中实现超过30%的增长，而且在较有技术领先优势的变频空调市场，海尔的市场占有率也大幅提升，同比增长超过45%，成为包括一线品牌在内各个品牌中增速较快也是较为明显的品牌。　　　　而相关数据也显示，与去年同期相比，2012年变频空调销售量排行前5名品牌集中度，由去年的79.24%上升为81.75%。这不仅说明变频空调已经成为目前市场的主流趋势，也说明海尔已经成为这一领域的领导者。　　　　创新成扭转市场颓势关键海尔持续领先创新　　　　空调市场寒冬的来临，正是市场、企业需要进行调整的时机，否则难挽颓势。有行业专家表示，国家刺激政策有始就会有终，只有少数几家企业意识到依靠技术创新保持发展增速，这也是企业持续增长的希望所在。　　　　海尔空调恰恰发现了创新的魅力，抓住了调整的时机，在补贴政策如火如荼之时仍实现了基于满足用户需求为前提的技术创新，这为其实现逆势上扬奠定了基础。以2012年初海尔推出的宽带无氟变频技术为例。针对性解决用户关注的节能、速冷、静音等需求，海尔空调率先研发成功的国际领先的宽带无氟变频技术，不仅较普通三级能效变频空调的基础上节能效率提升59.3%，同时提升空调制冷速度，实现1分钟速冷等。　　　　用户持币观望，并不是因为没有购买空调新品的需求，而是没有看到能满足自己生活需求的产品。海尔空调相关负责人表示，将用户的较本质生活需求凝聚起来，用以指导新产品、新技术的研发方向，是海尔空调能够在补贴政策退市、市场渐趋饱和的环境下仍保持45%高增速的原因。　　　　伴随新一轮节能补贴新政和阶梯电价的实施，占据技术领先优势的海尔空调，已经率先迈出2013冷年的步伐。而对于整个行业来说，海尔作为一线空调品牌，也将发挥其技术创新领袖实力，为其他品牌做出榜样，推动行业加快创新升级。